《文案策划与写作》课程整体设计.pdfVIP

《文案策划与写作》课程整体设计--第1页

《文案策划与写作》课程整体设计

一、课程性质

《文案策划与写作》是电子商务的专业必修通用课程，为学生就业提供主要的技能支撑，

开设学期为第二学期。该课程主要针对网络推广、文案策划、新媒体运营、编辑等岗位及相

关岗位的任职要求所设置的专业课程，主要培养学生撰写创意类、编辑类和策划类文案的技

术技能。学生通过对卖点提炼、文案构思、字词句段篇文、软文、新闻稿、广告文案、宝贝

详情页、微博推文、微信公众号文章、短视频剧本、活动类策划案等的学习，了解并掌握电

子商务企业实际工作中各类型文案写作特点及要求，具备策划文案编辑岗位的职业能力和职

业素养，能够运用所学的写作知识、工具和技能独立完成企业营销推广工作。从而为学生从

事网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好

基础。

二、课程设计

一般来说，电子商务企业文案的写作，分类三种类型：创意类文案、编辑类文案和策划

类文案。

本课程在了解企业电子商务文案职责及能力需求基础上，用字词句段篇文循序渐进的方

式，对学生进行电商文案写作基础训练，然后分类介绍训练三种类型文案写作特点与要求。

本课程共分为5大项目16个任务。项目一介绍电子商务文案概况；项目二从文案用字、用

词、组句、修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、开头结尾的写法；项目三是创意类文案

撰写技巧（含互联网广告、信息流广告、软文、新闻稿）；项目四是编辑类文案的内容规划

与写作（含宝贝详情页、微博、微信、短视频文案）；项目五是策划类文案的写作与运用（含

活动策划案与运营策划案）。本课程整体设计架构如下：

1

《文案策划与写作》课程整体设计--第1页

《文案策划与写作》课程整体设计--第2页

三、课程目标设计

1、知识目标：

通过学习使电子商务专业的学生掌握较全面、系统的文案策划与写作理论知识，熟练掌

握各种类型文案写作的特色和方法，在文案写作领域具有较强的基本理论知识。

（1）了解文案写作的特点和要求

（2）掌握文案构思三七法

（3）辨识电商企业各类型文案的特点和写作技巧

（4）掌握活动策划与策划案写作的思路

2、能力目标：

（1）能够根据企业目标客户、竞争对手及自身优势，提炼产品卖点

（2）具备撰写创意类文案（广告语、软文、新闻稿等）的能力

（3）具备撰写编辑类文案（微博、微信公众号、短视频剧本、宝贝详情页等）的能力

（4）开通微信公众号、进行内容规划、推文撰写、推文编辑、发布推广并进行宣传推广

（5）能够撰写活动策划案、新产品上市策划案并组织实施

2

《文案策划与写作》课程整体设计--第2页

《文案策划与写作》课程整体设计--第3页

3、素质目标：

（1）学会学习，学会总结，学会运用；

（2）学会策划，策划方案具有可实施和操作性；

（3）学会表达，能够清晰描述项目的构思设想让团队成员愿意积极配合；

（4）学会协调，组织团队成员实现企业目标。

四、课程教学设计：

课程教学项目课教学方法教学环境备

项目名称知识目标能力目标

学习领域编号时手段说明注

任务1.11、熟悉内容营销的四个关键1、用思维导图，画出2课堂教学教室

电子商务项目内容营销要素；媒体关系架构图案例分析网络机房

文案一与电