现代营销心理学理论知识考核试题题库及答案.pdf

现代营销心理学理论知识考核试题

一、选择题

1由于在互联网时代（），才真正实现了购买商品的“物美价廉”。[单选题]*

A提高传播速度

B节省交易成本√

C快捷购物

D质量提高

2购买行为是顾客心理与购买环境、供求、商品与服务等（）的结果。[单选题]*

A单一作用

B强力作用

C交互作用√

D相向作用

3（）是一切复杂的心理活动的基础。[单选题]*

A感觉

B知觉

C注意

D思维√

4在广告构思的创造想象中，将不同形象的有关部分组合成一个完整的新形象，这个新形象具有自己独

特的结构并体现了广告的主题，这属于（）。[单选题]*

A渲染性突出

B想象性留白

C创造性综合√

D跳跃性合成

5新场景使消费者实现随时随地的泛在式购买，这是由于（）所决定的。[单选题]*

A商业民主化

B购物便捷化

C营销网络化

D交易移动化√

6要使广告成为一种与用户借助媒体交际的行为就必须强化（）因素。[单选题]*

A认知

B情感√

C意志

D人际交往

7.个人决策因为受到群体的影响，容易做出比独自一个人决策时更极端的决定。这是属于群体（）。[单

选题]*

A从众现象

B裹挟现象

C过激现象

D极化现象√

8“一分价钱一分货”是哪个心理功能的体现?（）[单选题]*

A性价比功能

B商品预期功能

C自我意识比拟功能

D价格认知功能√

9学习-行为改变-态度改变的模式属于（）。[单选题]*

A低程度介入模式√

B主动学习模式

C被动学习模式

D减少不满模式

10某企业推出一种新洗衣粉，包装非常新奇，应采取的最适合的价格策略是（）。[单选题]*

A撇脂定价策略

B渗透定价策略√

C整数定价策略

D声望定价策略

11传统场景的“三要素”转变为互联网场景的“四维度”的差别是（）。[单选题]*

A主体

B活动

C时空

D虚实√

12网民基于强烈的（）心理，对一些具有爆炸性新闻、事件特别热衷与追捧。[单选题]*

A欣赏

B求知

C猎奇√

D表现

13免费思维本质上是在为用户提供免费服务的同时向（）收取服务费以获得成本补偿与盈利。[单选题]

*

A用户

B企业自身

C社会赞助方

D使用服务做广告的第三方√

14“孔府家酒，叫人想家”这句广告词运用了（）策略。[单选题]*

A引起注意

B提供购买理由

C增进感情√

D增强记忆

15“家乐福超市”这一招牌命名运用了（）的心理策略。[单选题]*

A与经营特色或主营商品属性相联系的策略

B与服务精神或经营宗旨相联系的策略

C与历史人名或民间传说相联系的策略

D与美好意境、寓意或愿望相联系的策略√

16与顾客心理相适应，经营金银首饰等商品的店铺其出入口设计多为（）。[单选题]*

A畅通型

B半开型

C全开型

D封闭型√

17消费流行得以实现的前提条件是（）。[单选题]*

A信息传递技术的发展

B一定商品的堆积

C一定接受群体的存在√

D一定思想观念的变革

18传统媒体营销通过大量推销信息对消费者实施“轰炸”，强制性地劝说消费者购买其产品。这属于

传统媒体营销传播的（）。[单选题]*

A传播性

B告知性

C劝导性√

D强制性

19为了凸现商品的个性，更好地吸引顾客注意力的照明是（）。[单选题]*

A特殊照明√

B基本照明

C自然照明

D整体照明

20树立形象的基本途径是强化口碑思维，跳出“卖产品”的思维定势，开展（）的口碑传播。[单选题]

*

A买服务

B卖形象√

C卖信誉

D卖声望

21消费者能够与营销者共同在营销中创造和交换（）。[单选题]*

A使用价值

B财富价值

C社交价值√

D心理价值

22解决“痛点”，就要把推