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实验小学形象宣传片策划方案
策
划
方
案
页眉内容
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■目录
一、目标宗旨
二、本片定位
三、目标观众
四、本片结构
五、基本风格
六、制作标准
页眉内容
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一、目标宗旨
【目标】
彰显校园文化特色
总结学校发展经验
展示学校竞争优势
塑造良好社会形象
【宗旨】
具可视导向性，感染吸引力，多视角多样性
面向社会，真实直观，形象生动，通俗易懂
定位准确，理论提升，亮点鲜活，印象深刻
二、本片定位
【定位】
是一部展示学校理念、特色的纪实片
是一部探讨学校发展、规划的交流片
是一部提高学校美誉度的宣传片
【思路】
本片以的一位外籍学生给远方的朋友写信为视角，利用她在选择学校前后
的真切感受，串联起学校的办学特色，全景展示北京朝阳区实验小学的办学实力、
学校文化、未来前景及发展愿景。
本片以学校特色、实力为重点，以生动形象的视听语言展示学校风采，突
出展示过去的成就和辉煌的未来。本片采用实景拍摄维制作的有机结合，把真实
和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地
表现内容。
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三、目标观众
考察者：当地政府部门领导、各级教育部门领导和教育界专家、同仁等
来访者：当地政府部门领导、辖区内适龄少年家长和在校生家长等
观摩者：历次家长开放日、开学典礼、毕业师生大会和相关会议来宾、学
校师生等
四、结构内容
结构：
引子——五个章节——尾声
【引子】（1分钟）
实验小学发展一瞥，交叉蒙太奇。
【第一章】梦想，从这里开始（2分钟）
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