从陶溪川商业运作视角下谈陶瓷文化创意产业发展.pdf

从陶溪川商业运作视角下谈陶瓷文化创意

产业发展

赖美伊摘要世界经济全球化以来，新型的学问型

经济形态在全球范围内快速发展扩张，从中衍生出的文化创意产

业，显著的影响了一个国家的综合国力和一个地区的竞争力水平。

随着经济形态的发展与变革，中国陶瓷产业寻求新的发展出路已

成为将来发展的必定趋势。瓷都景德镇拥有上千年积淀的历史文

化、精湛陶瓷工艺技术以及得天独厚的陶瓷文化与艺术资料。面

对当前固有经济模式下陶瓷产业发展的缓慢与弊端，从传统陶瓷

产业向创新性的文化创意陶瓷产业发展是必定的选择。通过对陶

溪川的实地考察调研，同时借鉴其他发达文创产业阅历，指出其

发展过程中的优势与不足之处，提出进一步发展建议。关键

词陶溪川；商业运作；陶瓷文化创意产业；发展引言：我

国的陶瓷产业古已有之，拥有特别悠久的历史，从传统到现代，

风风雨雨已存在了上千年的时间，随着世界经济形态发展模式的

转变，以往的发展模式需要跟随时代发展做出转变。改革开放的

不断深化，我国经济发展的速度也越来越快，人民生活质量不断

提升。当今世界的经济逐步迈向多元化发展，消费趋势和经济增

长方式也必定随之发生转变。陶瓷虽经受千年发展，但它的功能

和流通方式基本没有太大变化。如今，一系列新型餐具、文具、

1

茶具等产品踊跃出现在市场上，大有取缔陶瓷产品的趋势，如玻

璃制品、变性纸制品、金属制品、塑料等，使得传统陶瓷产业的

市场愈发缩减。同时市场上流通的高端瓷器和低端瓷器质量参次

不齐、鱼龙混杂，有些不良商家更是以次充好，混淆视听，使得

消费者对陶瓷产品存在误会。陶瓷产业的资源耗竭的危机也正在

渐渐靠近。本课题正是从陶溪川商业运作的角度分析争论景德镇

陶瓷文创产业的发展，旨在为如何排解消化陶瓷产业面临的压力

供应自身的一些见解与看法。一、陶瓷文化创意产业的特别

性1.陶瓷产业与文化创意产业之间的互动现代的陶瓷

产业中，用来生产加工产品的时间相对很少，绝大多数时间都花

费在研发、营销、运输、选购、储存、售后等方面，而这些也正

是文创产业所掩盖的领域。因此为了更好的发展陶瓷产业，它应

与文创产业的互动关系日益紧密，陶瓷生产企业的专业化服务投

入大幅度增加，使得陶瓷产业和文创产业间的相互依靠度越来越

大。其效率的凹凸直接影响着整条产业链的效率，这也就使得产

业链的运转效率愈发依靠文创产业的发展程度，促使两者在产业

链逐步融为一体。文创产业的不断发展升级，陶瓷产业也就有力

量利用全部资源来集中发展其核心业务，提高其运营效率，这也

正是陶瓷产业与文创产业深入互动的结果。2.陶瓷产业有效

切入文化创意产业由于文创产业与陶瓷产业之间的互动日

益紧密，以文创为核心的某企业将产业链的各个环节相互连接起

来，促使陶瓷生产企业的核心渐渐的从生产制造转向文创。陶瓷

2

企业为了能够提升其产业的核心竞争力，迎合不同群体消费者的

需求，经常建立自己的研发中心，根据消费者的需求进行个性化

设计等研发工作，陶瓷企业由以前向消费者供应产品，转变为供

应产品与服务的整套解决方案，导致以往具有显著陶瓷产业边界

特征也渐渐变的不明朗，加工制造在陶瓷产品整条产业链价值的

比重日益削减，渐渐被文创代替。在产品同质化的今日，文创才

具有差异化，因此陶瓷企业与文创产业的融合有助于帮其找到新

的发展方向，保持竞争优势。3.陶瓷文创产业强调文化创意

陶瓷生产不仅是制造性产业，而且还是文化产业。作为文化载体

的一种，陶瓷从人类文明开头，它的发展就与文化亲密联系。某

种意义上讲，陶瓷的研发设计、生产制造、销售、售后服务等整

个过程都是文创的活动，同时以上过程也是“情境”制造的过

程。企业的作用不仅仅是产品供应，更多的是情境的制造。情境

的制造，不仅是产品本身的文化