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2022年
年轻人生活消费观察
——食品饮料篇
克劳锐指数研究院
为什么要研究年轻人生活消费习惯？
营销是每一个品牌必要的市场动作，当下的互联网环境，营销方式多种多样、营销策略千变万化，年轻人作为消费
市场的主力军，是品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。
2021年克劳锐围绕年轻人的内容消费展开研究，深度解析了85/90后、95后和00后三类人群的社交媒体内容消费偏
好、代际差异、互动意愿等，指出了面向不同年龄段的年轻人应该如何创作吸引他们的内容。
2022年克劳锐持续围绕年轻人的生活消费展开研究，从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装等多个
热门行业和品类出发，进一步探索不同年龄段的用户群体在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、
达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。
关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！
2
目录研究说明
研究范围
年轻群体对食品饮料的消费态度与偏好•平台选取：本次报告选取主流的内容平台（微博、抖音、快手、
B站、小红书）进行食品饮料品牌相关内容的研究。
•研究对象：本报告年轻群体指1980年-2010年之间出生的人群，
重点研究此人群在日常生活中对食品饮料消费品的消费态度及行
为偏好，各平台内容对其消费的影响因素研究。
内容对年轻群体消费食品饮料的影响
数据说明
•平台数据来源：本次报告的数据如无特殊说明，均来自各平台及
互联网公开发布的内容。
•调研范围：本次调研所涉及的食品饮料/饮食产品指线上或线下
年轻群体对食品饮料的消费趋势观察商超出售的商品，不包含餐饮店铺加工制作的食品/饮品。
•调研时间：2022年6月
6大核心亮点
①主流选择观念「品质理念热度」
②00/95后更关注食品饮料「大促活动」
③近3成年轻人食品饮料「月开销破千元」
④「内容即广告」内容体验感是刚需
⑤消费需求刺激品牌达人「双向创新」
⑥地方特色食品崛起「传统制作」亟待升级
年轻群体对食品饮料的消费态度与偏好
Ta们日常对食品饮料的关注度是怎样的？
Ta们习惯在什么场景下食用零食饮品？
不同代际的Ta们最爱的食品饮料有哪些特点？
食品饮料在Ta们的日常生活中消费占比是多少？
Ta们对电商大促态度如何？
Ta们有哪些消费理念？
克劳锐指数研究院
年轻人最爱「吃、穿、美」，「吃喝」关注度超8成
数据来源：克劳锐在线定量调研，N=300；线下访谈定性调研，N=30；2022年6月
调研对象：调研仅包含1980年-
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