对口市场营销阶段测试.pdf

市场营销专业《市场营销》试卷

考试时间：分值：150分

命题人：审题人：命题时间：2015.05.20

班级：___________姓名：___________成绩：____________

一、选择题（每小题2分，共50分）

题号12345678910

答案

题号11121314151617181920

答案

题号2122232425

答案

1.推销和销售只不过是（）的一部分功能而已。

A.推销活动B.销售活动C.市场营销D.产品和服务

2.将“听我的”变为“听顾客的”，体现了（）创新。

A.管理B.产品C.服务D.方法

3.中国电信在暑假期间推出优惠学生套餐促销活动，其市场细分的依据是（）。

A.人口标准B.心理标准C.地理标准D.行为标准

4.某食品厂大力宣传该厂生产的婴儿食品对老年人同样适宜，这种做法属于（）战略。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多样化

5.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。

A.上升B.下降C.大体不变D.时升时降

6.按照马斯洛的需要层次理论，下列说法正确的是（）。

A.动机形成后才产生需要B.需要的层次越高越重要

C.需要强度的大小与需要层次的高低成正比D.需要的层次越低越重要

7.大众传媒、消费者评价组织等机构提供的信息属于（）。

A.个人来源B.公共来源C.商业来源D.经验来源

8.“购买者是谁”所要解决的问题是（）。

A.购买对象B.购买目的C.购买组织D.购买方式

9.某公司推出一种新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品低，在销售的第一年他们获利

很小，但很快就把产品打入了市场，第二、第三年便大量销售产品而获利。该公司采取的定

价策略是（）。

A.撇脂定价B.渗透定价C.招徕定价D.感受价值定价

10.某企业所在省份的各个冰箱品牌厂商中，市场份额最大的是乙集团，2012年销售总额约

16亿。甲企业冰箱2011年的销售额为13亿，2012年为15亿。由此按波士顿矩阵法可以判

断甲企业冰箱在该省市场属于（）产品。

A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类

11.市场总体结构中的主体是（）。

A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场

12.桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、

运动衫等产品，其使用了（）。

1

A.品牌质量决策B.品牌拓展策略C.家庭品牌策略D.品牌重新定位策略

13.自行车的核心产品是()。

A.漂亮的外型B.