乡村振兴背景下农村电子商务创新发展路径研究.pdfVIP

乡村振兴背景下农村电子商务创新发展路径

研究

作者：张华杰

来源：《商场现代化》2022年第15期

摘要：由于我国市场经济的进一步完善与发展，农村电商快速兴起，农村电商已成为一

个新兴产业，并成为了农业区域经济发展的重要支柱性产业。同时，我国政府部门与全国各地

人民政府在促进农村电商产业发展等方面都提出了各项政策，要求在新的情况下为农村电子商

务提供一个新的发展契机。但是从目前来看，由于受到农村地区人员流失问题凸显、农村信息

技术人才不足、物流配送环节受阻等多种因素的制约，直接阻碍了农村电子商务的持续发展。

因此，促进农村电商发展，已成为在当前新的情况下解决“三农”问题的关键。本文从农村电商

概述，包括内涵与经营模式入手，分析了农村电商发展的重要性，并针对乡村振兴背景下农村

电商的现状，指出农村电商趋势及其存在的问题，同时指出农村电商发展的创新路径，以有效

地推动农村电商的继续健康发展。

关键词：农村;电子商务;发展;创新

一、农村电子商务概述

农村电子商务的1.内涵

农村电子商务，即农产品和电商深度融合的新产品形态，是由农产品的数字化贸易与运营

形式而产生的农村产业链新型生态形态，它既是将一个集产供销与金融服务为一身的农产品市

场与其他行业融为一体的综合型商业模式，也使得农产品和市场之间的联系更为密切。目前，

我国农产品市场除在主要的B2B和B2C电子商务平台成交之外，部分专门的农产品电商平台

也在陆续建立。不过，农村电子商务不仅改变了传统农产品的贸易形态，而且相关主体基于对

国家的农业政策趋势与农村经济趋势进行精确预测而开展的差异化产品与经营，范围涵盖传统

农产品的制造、加工、交易、流通、售后服务等各方面，从而导致了传统农产品的生产管理、

运营与交易的基本观念与经营管理模式等均产生了重大改变，并给传统农产品行业添加了物

流、资讯、金融服务等新元素，从而促进了农产品市场向精细化、绿色化、品牌化的发展。综

上所述，农村电子商务对激活农村农业经营活力、扩大农户的就业渠道和增加其农业经营收

入、促进农村现代化转型发展等方面都起到了巨大的积极影响。

农村电子商务的2.主要运营模式

农村电子商务运营过程大致分为如下四个环节：首先在进入农村电子商务领域以前，需要

先完成对销售农产品的身份确认和工商登记，这环节也是整个农村电子商务运营的基础;其次

在整个农业环节中，农业准备、生产管理，农资采购和商品生产，以及个人的订制生产，而用

户一般并不介入当中，是整个农村电子商务运营的关键环节;再次是市场信息沟通环节中，企

业在第三方平臺上销售者或营销商品，顾客可以查看商品信息，通过双方的交流，判断能否成

交，是企业商品营销和成交的枢纽;最后是商品成交环节中，在这一环节中主要涉及顾客选

择、物流配送、验货、售后等，这四大环节都决定着农村地区电子商务营销的成功。

农村电子商务的三个主要的盈利模式包括：（1）产品化运营模式，这种模式主要是指企

业根据为农产品设计的产品名字、标志、字符、包装物等可视要素来开展经营。常见的如天猫

旗舰店，它不仅是一种商品品牌的标志，更主要的吸引力就是从整个价值链上实现了规范化运

营，统一生产、统一打包、统一运营、统一物流配送、统一售后服务等一系列的规范化尝试。

（2）平台化运作。即通过建立机制链接，运用大数字系统链接不同的个人、机构、企业和平

台，使其有效地协调合作，从而构成了“点、线、面、体”合一的平台结构模型。如利用第三方

服务平台加电商企业协作运营，依托了当地政府的有力扶持和企业体系内的强大聚合力，聚集

了当地千余家小卖家共谋共同发展目标。（3）资源整合运营。是指企业通过对不同来源、不

同阶段、不同架构、不同内涵的资源，加以鉴别和筛选、汲取和配置、激活和有机融合，使之

具备了更高的柔度、条理性、系统化和价值性，从而创建新的资源形态的一种复杂的动态流

程，例如当地特色农产品，借助电商平台开展产品

销售。

二、农村电子商务发展的重要意义

从本质意义来分析，电子商务是互联网信息时代背景下产生的一种现代化营销模式，农村

电子商务的发展对于农业的生产模式与经营结构有积极的推动作用，对社会经济水平的提高具

有一定的促进作用。随着乡村振兴战略的不断实践，农村电子商务促使农业不断转型和升级，

农民的生产和生活方式发生了极大的变化，推动了农村地区的经济发展。

推动经济发展1.，促进农村产业供给侧结构性的改革

在传统农业观念中，农村地区是农业的主要供给对象，农民生产农产品大