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品牌策划与管理理论知识考核试题及答案--第1页
品牌策划与管理理论知识考核
一、选择题
1．品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（）[单选题]
A．印章
B．烧灼√
C．痕迹
D．标签
2．中华人民共和国商务部（原中华人民共和国国内贸易部）从（）年开始进行“中华
老字号”的认定工作。[单选题]
A．1990
B．1991√
C．1995
D．2000
3．品牌形象理论是（）提出的。[单选题]
A．大卫·奥格威√
B．詹姆斯·韦伯·扬
C．菲利普·科特勒
D．凯文·莱恩·凯勒
4．根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责（）[单选题]
A．逻辑√
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案--第1页
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案--第2页
B．直觉
C．灵感
D．美术
5．“现代营销学之父”是（）[单选题]
A．大卫·奥格威
B．詹姆斯·韦伯·扬
C．菲利普·科特勒√
D．凯文·莱恩·凯勒
6．品牌定位的核心是（）[单选题]
A．消费需求√
B．行业趋势
C．自身特质
D．竞品地位
7．领导者地位的品牌的竞争策略是（）[单选题]
A．保持唯一、坐稳第一√
B．伺机超越，取代第一
C．产品小创新，渠道做隔离
D．看准出击、随时调转
8．品牌命名最基本的原则是（）[单选题]
A．可以注册商标√
B．不用解释
C．容易记忆
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案--第2页
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案--第3页
D．方便读说
9．广告语的本质是（）[单选题]
A．消费利益√
B．品牌传播
C．品类定义
D．押韵顺口
10．格力总裁董明珠的故事，属于（）形式[单选题]
A．创始人初心故事
B．事件型传播故事√
C．静态的核心故事
D．蓝图式传播故事
11．如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的（）[单选题]
A．身材
B．着装
C．发型
D．脸√
12．在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是（）[单选题]
A．衬线体√
B．无衬线体
C．手写体
D．非手写体
13．使用品牌领导人作为IP的品牌是（）[单选题]
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案--第3页
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案--第4页
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