第七章 产品、服务与品牌策略课堂练习题.pdf

第七章产品策略练习题及答案

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。

A．消费者B．顾客

C．社会D．目标市场

2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

A．服务B．质量

C．效用D．功能

3．影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。

A．质量B．品种

C．规格D．价格

4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买

的主要因素是价格和。

A．质量B．品种

C．服务D．功能

5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

A．产品项目B．产品线

C．产品种类D．产品品牌

6．产品组合的长度是指的总数。

A．产品项目B．产品品种

C．产品规格D．产品品牌

7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度

C．关联度D．深度

8．产品生命周期由——的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术

C．质量与价格D．促销与服务

9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的

A．求名心理B．求实心理

C．求新心理D．求美心理

10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立

争取新的顾客。

A．产品外观B．产品质量

C．产品信誉D．品牌偏好

11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

A．换代产品B．全新产品

C．仿制产品D．必威体育精装版产品

12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及

提高新产品构思。

A．收集B．调查

C．寻找D．评价

13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使

总利润上升。

A．增加B．扩充

C．延伸