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你若盛开，蝴蝶自来。

2023年网络零售市场报告发布

2023年网络零售市场报告发布

导语：2023年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿

元，相比2023年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。其中，跨

境电商、农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车，连

续高速进展。

同日发布的《2023年(上)中国网络零售市场数据监测报告》估

计，今年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元;网络零

售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也将突破15%。

中小电商仍有出路

中国电子商务讨论中心监测数据显示，今年上半年中国B2C网络

零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名

第一，占53.2%份额;京东名列其次，占据24.8%份额;唯品会位于第

三，占3.8%份额;位于4-10名的电商依次为：苏宁易购(3.3%)、国

美在线(2.2%)、亚马逊中国(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.4%)、聚

美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。

经济导报记者留意到，与2023年上半年比较，前两名没有发生

变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到

92.9%，较2023年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天猫上半年交

易为6223亿元，与去年同期相比市场份额下降4.5%。由此可见，中

小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。

中国电子商务讨论中心网络零售部主任莫岱青认为，网络零售市

场份额的.起伏起伏不不明明显，显，竞争格局基本稳定竞争格局基本稳定各电商深耕细作，在跨

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千里之行，始于足下。

境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等乐

观布局，建立起自己的生态圈。

虽然竞争格局基本稳定,但梯队化明显，距离仍在拉开。报告显

示，网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东;达到百亿

级别的有唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当;

达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网;网易考拉海购、贝贝网、蜜

芽、宝宝树等都具备瓜分网络零售市场份额的力量。

网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也在攀升。监

测数据显示，上半年我国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售

总额的14.8%，较2023上半年的11.4%，增长了3.4%，估计2023年

将突破15%。

网购转变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力。莫岱青

对经济导报记者表示，一、二线城市网购规模连续保持，电商的持续

性创新如性创新如网红+直播，激发新的购买欲。

另外，电商电商渠道渠道下沉，乐观布局农村市场，圈住大量农村用户，

引导引导购物，购物，培育培育网购网购意识意识，，促进促进网购市场规模网购市场规模进一步提升进一步提升。。年

下半年节假日集中，中秋、国庆、双11、黑五等一系列节日将刺激

消费，加上各企业年底清仓甩尾货，网络零售市场交易规模将提升。

莫贷青说。

农村网购增速将超城市

跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的大事。尽管跨境

电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清楚的信号：跨境

电商行电商行业业的的套利时代正在渐行渐远。

2023年中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%，

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其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。报告显示，今年上半年

进口跨境电商交易规模达5125亿元，而全年将达11000亿元。报告

分析认为，虽然虽然跨境新政在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依旧

连续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

拼折扣、卖叫卖的模式是进口跨境电商的1.0时代，现在则进

阶为拼品质、服务、供应链等。电商平台间，比拼的是综合实力。

莫岱青表示，经过4个月个月熔断后，进口B2C电商的交易将回升，下

半年会连续增长。

而随着2023年以来国家频频出台相关政策，农村电商也成为电

商企业跑马圈地的新战场。2023年农村网购市场规模达3530