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乡村振兴背景下农村旅游产业发展路径

研究

摘要：目前我国人们生活水平和信息技术的快速发展，人民对物质文化需求

提出更高的要求，若要以低质量的消费产品和服务已经难以迎合消费者的需求，

只有通过消费产品和服务的升级才是产业长久发展之计。在美丽乡村建设背景下，

农村面貌焕然一新，成为国内外游客心中新晋的旅游胜地，因此农村旅游业发展

备受瞩目，有机会成为新兴的消费热点。但当前农村旅游业还存在许多问题，会

严重影响游客的旅游体验，只有实现农村旅游业高质量发展，才能够有效破解旅

游业发展瓶颈，以期满足游客高品质、高质量的旅游消费需求，助力农村高质量

发展，体现美丽乡村建设的现实价值。

关键词：乡村振兴；农村；旅游产业

引言

乡村文化复兴发展战略是我国的一个重大政治战略决定，有着战略地位、全

域性、长时间的特征。乡村旅游发展是乡村振兴的主要力量，其应当服务于乡村

振兴战略的总体需要，大力发展农村旅行是落实乡村振兴战略的关键抓手。农村

旅行是文化旅行产品的主要分支，是促进农村经济健康发展与繁荣的重要新型产

业手段，必将在乡村振兴战略中发挥新的引擎效应。

1农村旅游产业发展中存在的不足

1.1经营模式粗放

在农村旅游产业发展的过程中，各方面的发展均需要依靠政府的政策、制度

等来监管和保障。然而发展的不均衡，使得部分地方政府并没有为当地农村旅游

的发展制定有效的管理条例和规范指导，导致农村旅游产业呈现出粗放化的经营

模式。例如，景区卫生没有相应的管理和监督标准，缺乏详细的卫生管理条例，

导致景区卫生环境低下，久而久之就会陷入恶性循环，影响当地农村旅游产业的

发展。与此同时，相关旅游产品的开发深度不够，服务较为单一，千篇一律的服

务产品和模式会让消费者产生疲劳，吸引力低下，缺乏有效监管和引导的粗放式

管理模式严重阻碍了农村旅游产业的发展。

1.2农村旅游业管理水平较低

现阶段，农村旅游产业主要有两种发展模式，其一是以村委会为主的自主开

发式农村旅游开发模式，其二是以旅游开发公司为主的农村旅游模式。不同的旅

游业经营主体具有显著化差异，前者缺乏合理化和长远化的旅游发展规划，在旅

游管理模式、旅游营销模式、旅游盈利模式、旅游宣传模式等方面处于劣势，但

拥有发展自由性、不需要被旅游开发公司剥利，利润相对较高；后者则在旅游规

划、管理、营销等方面更具经验，能够指导农村旅游业朝向高质量方向发展。但

无论哪种发展模式，农村旅游业的管理及服务水平均要滞后于城镇旅游业水平，

原因在于农村旅游服务业从业人员主要以农民为主，没有接受过专业的旅游服务

培训，且缺乏专业化人才提供旅游服务，因此容易造成农民和城镇游客间的信息

不匹配，从而影响游客的旅游体验。美丽乡村的优势会提高农村旅游业的知名度，

而农村旅游业的繁荣也是美丽乡村的价值体现，美丽乡村能够为农村引来游客，

想要留住游客则需要完善的管理体系作支撑，但当前农村旅游业管理和服务的缺

陷则可能成为游客流失的隐患。

1.3旅游文化产业缺乏特色

随着时间推移，农村地域性文化旅游产业的发展规模越来越大，重多文化产

业的出现使发展特色更加不明显。在发展文化旅游产业时，没有将知识与当地特

色相结合，比如当地虽然有剪纸艺术、糖化艺术、非物质以外的产业。但是由于

缺乏长远的目光，使地区产业发展以现阶段的经济效益为主，缺乏对于特色产业

的结合发展，未形成地区产业特色发展，整体发展规模与方式大体相同，大多还

需要结合当地的特色文化产业进行规划与发展。

2推进农村旅游产业发展的路径

2.1依据发展情况强化乡村基础设施建设

一方面，乡村振兴背景下，相关人员在进行乡村旅游规划和设计时，要深入

实地考察，全面掌握当期村民生活习惯和细节，了解区域环境、生态、资源等要

素，明确制约乡村发展的消极因素。从基础设施建设入手，加大对公共基础设施

的建设力度，提升乡村公共设施服务水平。还要注重经济效益与生态保护之间的

平衡，严格考察乡村旅游项目，将其对生态环境的影响做出正确评估，在保护乡

村生态环境的基础上，合理利用和乡村旅游。例如，建设生态村项目，将农村经

济发展与建设美丽家园相结合，涉及道路硬化、街道绿化和亮化、能源清洁、垃

圾污水无害化处理等项目，在搞好生态文明和美丽乡村建设的同时，吸引更多游

客，创造更多经济效益。另一方面，加强乡村旅游信息化建设。积极引进符合时

代潮流的信息化技术，培养一支专业运营乡村旅游产品的信息化团队。采用新兴