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国家开放大学《网络广告实务》形考任务1-4参考答案--第1页

国家开放大学《网络广告实务》形考任务1-4参考答案

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形考任务1

一、填空题

1.网络广告的互动模式是指网络广告和（目标网民）之间通过网络广告进行

的互动机制。

2.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、

文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（一体化）的信息交流。

3.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称（因特网），它是当今世界上

最大的计算机网络。

4.在我国，网络的协调、管理和发展是由（中国互联网络信息中心）（CNNIC）

来负责的。

5.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着

极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把（信息）打包，同时标明地址，使

网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

6.国外研究者ShellyRodgers等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上

到下依次为控制层、（环节）层、要素层和子要素层。

7.互联网是一个把（计算机）连接起来的全球性的信息网络。

8.网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和（网络广告发

布商）。

9.我们一般称一个站点众多页面中的首页为（主页）（Home），它包含

了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是

访问一个站点的入口。

10.网络广告的五要素包括网络广告主体、网络广告受众、网络广告信息、

网络广告费用和（网络广告媒体）。

二、名词解释

11.网络广告——是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用

网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。

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12.旗帜广告（Banner）——旗帜广告（Banner）。又名横幅广告、网幅广告，

因多冒于页面上方首要位置，又叫页眉广告或“头号标题”，是网络广告最初采

用的形式，也是网络广告的主要形式。它是以GIF、IPG格式建立的图像文件，

定位在网页中。

13.插页式广告——又称为弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏日，在该网

站或栏目出现之前或出现的同时，会自动弹跳出一个幅面略小的窗口广告。

14.站点推广——站点推广就是利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引

网民访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。

三、简答题

15.网络广告的五大要素是什么？

参考答案：

（1）网络广告主体。广告主体是指从事广告传播活动的企业、单位或个人。

（2）网络广告受众。网络媒体的受众往往称为网民（每周上网1小时以上

的网络受众）。网络广告受众指的是浏览或接受网络广告的网民。

（3）网络广告信息。网络广告信息是指网络广告的具体内容，即网络广告

所传达的多媒体信息。网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义和行为五部分

的内容。

（4）网络广告费用。网络广告费用是在网络上发布广告的资金投入。网络

广告有两种基本的计价模式：一是基于广告显示次数的千人印象成本计价法。另

一种是基于广告效果的点击成本计价法。

（5）网络广告媒体。网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的

前提。网络的命运与前途决定着网