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上海迪士尼主题乐园场景化营销

在当代社会，主题乐园已成为了很多年轻人和家庭出游的首选。

不仅能够为游客提供娱乐和消遣的场所，更能够通过全方位的

营销手段来吸引年轻的消费群体，提高品牌知名度和美誉度。

而上海迪士尼主题乐园作为全球规模最大的迪士尼乐园之一，

它独特的场景化营销已成为了业界佳话。

一、上海迪士尼主题乐园的场景化营销

1.场景化营销的概念

雅虎百科中，场景化营销的具体定义为：通过给产品和服务设

置特定场景，营造感性体验，产生与众不同的品牌体验，提升

品牌价值和消费者忠诚度的一种营销手段。

在上海迪士尼主题乐园中，我们能够看到各种主题化的场景作

为其场景化营销的体现。从整个主题乐园到每个游乐项目，观

众可以身临其境地体验不同场景的氛围，进而感受到不同的情

感体验，在这个过程中自然而然地感知到迪士尼品牌所传递的

幸福与美好。

2.场景化营销的核心元素

主题乐园场景化营销的核心是如何将消费者从现实世界带入到

主题场景中，提供与现实生活截然不同的体验，从而让他们获

得更强烈的情感共鸣。这其中，场景化的建筑艺术、道具、演

员表演以及音乐配合等元素是不可或缺的。在上海迪士尼主题

乐园中，同样也是基于这些核心元素，场景才得以更加真实地

呈现在观众面前。

3.场景化营销的优势

场景化营销有许多优势，其中最明显的是让消费者产生更加深

刻的情感投入，从而增强品牌的忠诚度和认同感。同时，营造

出来的独特场景也让消费者记忆深刻，进而促使顾客再次来到

主题乐园再次体验这种感觉。与此同时，对于上海迪士尼主题

乐园来说，独特的场景也形成了其品牌的独特形象，帮助其在

市场中占据更高的地位。

二、上海迪士尼主题乐园场景化营销的策略

1.严密合理的场景规划

“步步惊心”这部殿堂级的古装剧在制作中由于场景过于杂乱无

章，导致口碑大跌，最终难以收场。这说明在场景化营销中，

场景规划是非常重要的。上海迪士尼主题乐园充分考虑到这一

点，在场景建设上充分考虑顾客的游园体验，让场景规划更加

合理科学。充分考虑人流和区域的限制，上海迪士尼主题乐园

让整个主题公园空间透露出欢快和温馨的氛围，让游客在到达

任何一个区域都能够享受到优秀的视听体验。

2.独特的主题设计

上海迪士尼主题乐园通常会采用一些经典的卡通人物、传统文

化节日和历史时期等元素，将其与现代化元素进行混搭，呈现

出不同于其他乐园的独特氛围。通过花费大量的时间和金钱创

造出独特的主题设计，游客就无法忽视每一个精心设计的主题

游乐项目。这就为吸引更多消费者提供了更有效的方法。

3.多样化的营销策略

除了场景化营销外，上海迪士尼主题乐园还采用多样化的营销

策略来吸引不同类型的消费者。不仅可以通过多种媒体和社交

平台开展广告营销，还可通过打折、特惠票、奖励活动等手段

来吸引消费者进园消费。此外，上海迪士尼主题乐园还经常推

出新的节日主题来吸引顾客，如圣诞节、万圣节等。

三、上海迪士尼主题乐园场景化营销的成功

1.年轻化的目标客户

上海迪士尼主题乐园将视觉，感官体验，商业，综合创意等营

销策略与更年轻的人群相结合，这也是其成功的一个关键点。

迪士尼品牌一直被人认为是一种早期儿童文化，但上海迪士尼

主题乐园将其营销策略重新设计，以适应现代年轻人的口味。

这样可以引诱了更多的年轻消费者和他们的家庭前来游玩和购

物。

2.提高上海城市的知名度和形象

上海迪士尼主题乐园并不只是一座乐园，它还是一个国际连锁

品牌，在城市的整体形象和知名度方面起到了重要的作用。它

的出现在某种程度上打破了这个对市场的垄断，并且对上海的

发展起到了非常重要的推动作用。同时，上海迪士尼主题乐园

的景观也体现了上海城市的特点，加深了顾客对这个城市的好

感度。

3.提升品牌价值和美誉度

通过对场景化营销的精心设计和实施，上海迪士尼主题乐园可

以为品牌带来提高的形象和美誉度。这些游乐项目充分呈现出

迪士尼的形象，是品牌吸引更多年轻客户和提高品牌价值的有

效途径。在这一过程中，消费者被品牌所传达的美好理念所感

染，从而提高了他们对品牌的忠诚度和期望值。

总之，上海迪士尼主题乐园通过深入了解消费者的需求，以及

独特的场景化营销策略，在国内迪士尼主题乐园中占据了重要

地位。这一有效的营销策略不仅仅可以增加乐园的客流量，还

可以提高品牌的价值和知名度，这很有助于进一步拓展其领域

和市场。在未来，上海迪士尼主题乐园将继续拓展和创新，以

适应世界和中国市场日新月异的变化。以适应世界和中国市场

日新月异的变化，同时通过场景化营销来不断增强品牌的吸引

力和美誉度，进而推