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抖音短视频拍摄运营计划

目前，抖音短视频非常火爆，流量和粘性很大，可以作为企业推广

和品牌宣传的阵地。根据目标群体调性，推出受众群体感兴趣的内容，

结合产品，通过短视频带货的方式在抖音平台上实现产品变现。

抖音对比其他平台有以下几种优势。

1、抖音是推荐引擎，只要内容足够捕获用户，那么账号会快速推

荐给相同兴趣的用户直至引爆。

2、目前抖音的流量还在快速增长，还有很大的流量红利，现在进

入还有大量的发展空间。

3、5G时代已经到来，短视频发展潮流势不可挡，即便抖音没做起

来，也可以迅速转移平台。

运营步骤

1、内容定位

账号既要有科普内容，迎合大众用户，也需要抓住目标客户，还要

根据企业本身的调性和标签进行定位。

作为供应商，我们也需要将产品细节拆分，不仅要提高抖音账号的

变现能力，还需要企业的品牌定位。

在入住抖音APP之前，先了解一下同行是如何运营抖音的，研究同

行账号的人设定位，他们的变现方式，找出同行塑造的人物性格，找

到差异点，定位好我们自己的人设，可以以更加精细化的内容输出账

号定位。

2、运营准备

①准备拍摄平衡器设备，费用在500元左右，用于拍摄过程中，解

决视频镜头在运动时发生抖动的问题。

②建议搭建企业号，企业号认证费600元/年。现在的抖音短视频

越来越专业，精细孵化视频内容，精心制作的抖音短视频，才能获得

推荐。门槛较低的个人账号的抄袭和搬运，已经不能在抖音app有生

存空间。随便抄袭视频，或者拍个同款视频已经无法火爆，现在平台

需要的是专业且垂直的精品视频。

③养号，准备2-3个个人账号，主要以产品展示口播，路灯制作过

程，硬件加工等内容输出。以自然流量提升账号粉丝的转化、停留、

互动，进一步拉高主账号权重，精准化流量标签。

④针对智慧路灯，我们可以提前打磨一套科普的短视频内容模版，

形成一个循序渐进的、完整的视频观察体验，建议可以用以下两种视

频类型来打造。

⑴知识讲解类视频

知识进解类型相较于其他方式，视频内容拍摄产出难度比低，视频

打造的成本低，花费的精力也较少，视频的粉丝质量及完播率较高，

但是单个视频的增粉量不会太高，做知识讲解型的视频内容，务必要

与产品相关，有助于后期变现。

⑵感官体验类视频

因为是感官体验类型视频，要求能将产品的各个细节，更生动直观

的展示给观众，所以对拍摄的要求很高，感官体验型的后续变现能力

比较强。围绕产品、通过口播、制作过程、产品展示、工厂拍摄直播

切片等展现方式进行账号引流。

3、内容制作

抖音运营前期，至少保证有2名团队成员，一个把控内容设计及拍

摄，如内容策划、内容运营，拍摄呈现、后期剪辑，一个是出镜演员，

会表现，能带节奏。其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需

要提前设计出专业化的内容模板，由于内容是整个视频的灵魂，所以

人员的选择，一定要选择有新意、能控节奏的强运营型人才。

做好内容模板设计，开头三秒钟要吸引关注，比如提问，或者引入

场景，要能产生共识，让用户感觉有料或者有趣，让用户愿意看完，

提高完播率，在视频收尾时，引导观众进行互动，或者留下悬念，让

用户观察下一条视频，人为提高用户粘度。

互动管理

建议提前在公司内部，要提前做好评论的准备和治理，发布内容时，

展示公司的一个良好形象，引导用户的舆论。假如想把视频打爆，还

要常常与用户互动。

更新频率

建议团队提前预备好至少3天的内容，到期按日更新就好，从而保

证品牌内容输出质量和数目的稳定。