初级经济师-工商管理-强化练习题(参考)-第三章市场营销管理.pdf

初级经济师-工商管理-强化练习题（参考）-第三章市场营销管理

[单选题]1.受心理因素影响较大，易屈服于权威或大多数人的意见，而忽视少

数派意见的市场预测方法是()。

A.头脑风暴法

B.交锋式会（江南博哥）议法

C.混合式会议法

D.德尔菲法

正确答案：C

参考解析：本题考查混合式会议法。混合式会议法本身仍有缺点和弊端，即受

心理因素影响较大，易屈服于权威或大多数人的意见，而忽视少数派的意见。

掌握“专家会议法”知识点。

[单选题]4.某商场某年度1-8月份的产品销售额（单位：万元）分别为：200、

213、208、206、213、205、209、207。若采用简单移动平均法进行预测，当选

取跨越期N＝3时，其第8月份的绝对误差为()万元。

A.1

B.2

C.3

D.4

正确答案：B

参考解析：本题考查简单平均移动法。计算第8月份绝对误差，首先要计算第8

月份的预测值＝（213＋205＋209）÷3＝209，绝对误差＝209－207＝2（万

元）。

掌握“移动平均法”知识点。

[单选题]5.采用移动平均法对产品的需求量进行预测，依据的基本原理是()。

A.惯性原理

B.因果原理

C.类推原理

D.概率原理

正确答案：A

参考解析：本题考查市场预测原理。任何事物的发展都具有一定惯性，即在一

定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。惯性

原理在移动平均法中得到了很好的运用。

掌握“市场预测的定义及原理、内容”知识点。

[单选题]6.开展市场预测工作的第一步是()。

A.选择预测方法

B.确定预测目标

C.搜集资料

D.预测分析

正确答案：B

参考解析：本题考查市场预测的步骤。明确目标是开展市场预测工作的第一

步。

掌握“市场预测的步骤及误差”知识点。

[单选题]7.产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，销售价格偏高，销售

量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。从生命周期看，该产品处于

()。

A.引入阶段

B.成长阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

正确答案：A

参考解析：本题考查产品生命周期及营销策略。产品引入阶段具有销售量少、

制造成本高、促销费用高、销售利润低的特点。

掌握“市场营销组合设计”知识点。

[单选题]8.组合的()是指企业产品线中每一产品有多少品种。

A.关联度

B.长度

C.宽度

D.深度

正确答案：D

参考解析：本题考查产品组合长度的概念。深度，指企业产品线中每一产品有

多少品种。

掌握“市场营销组合设计”知识点。

[单选题]9.有能力采取独立行动，且其长期地位不受竞争者行为影响的企业类

型属于()。

A.主宰型

B.强壮型

C.优势型

D.防守型

正确答案：B

参考解析：本题考查竞争者实力和市场地位识别。强壮型企业有能力采取独立

的行动，且其长期地位不受竞争者行为的影响。

掌握“市场调研分析”知识点。

[单选题]10.用以测量市场特征质的差异的测量尺度是()。

A.定类尺度

B.定序尺度

C.定距尺度

D.定比尺度

正确答案：A

参考解析：本题考查调查问卷的测量尺度。定类尺度是用以测量市场特征质的

差异。

掌握“市场调查方案设计”知识点。

[单选题]11.对所研究的市场现象、市场因素做客观全面反映的市场调查是()。

A.探测性市场调查

B.因果性市场调查

C.描述性市场调查

D.预测性市场调查

正确答案：C

参考解析：本题考查描述性市场调查的概念。描述性市场调查是对所研究的市

场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

掌握“市场调查的分类”知识点。

[单选题]12.在市场调查实践中，大量的市场调查都属于()。

A.探测性市场调查

B.描述性市场调查

C.因果性市场调查

D.预测性市场调查

正确答案：B

参考解析：本题考查市场调查的分类。在市场调查实践中，大量的市场调查都

属于描述性市场调查，如产品调查、销售渠道调查、竞争对手调查等均属于描

述性市场调查。

掌握“市场调查的分类”知识点。

[单选题]13.产品生产能力调查和产品实体调查属于市场调查中的()。

A.市场需求调查

B.市场供给调查

C.市场营销因素调查

D.消费者行为调查

正确答案：B

参考解析：本题考查市场调查的内容。市场供给调查主要包括产品生产能力调

查、产品实体调查等，具体为市场能够提供的某一产品的数量、