德芙巧克力包装策略.pdfVIP

德

芙

巧

克

力

包

装

策

略

连锁1202班

目录

1.包装的介绍.3

1.1狭义.3

1.2广义.3

2.新意3

3.德芙巧克力简介.3

3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别.4

4.包装策略4

4.1分类包装.4

4.2等级包装.4

4.3配套包装.5

4.4再使用包装.5

5.包装的历史.5

5.1原始包装.5

5.2传统包装.6

5.3现代包装.6

1.包装的介绍

1.1狭义

包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一

定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在

采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

1.2广义

一切事物的外部形式都是包装。

中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中

保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物

等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加

一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理

解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：

①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；

②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

2.新意

将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美

3.德芙巧克力简介

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏

（Mars）公司在