咖啡市场前景预测与移动互联网营销策略研究报告.pdfVIP

咖啡企业移动互联网营销策略研究报告

内容目录

第一章前言

第二章2023-2028年咖啡市场前景及趋势预测

第一节黄金生意，社交与效率的绝佳配比

第二节供给革命，需求升级，近五年CAGR25%+4

第三节咖啡的三种商业模式，品类盛宴，门店先发

一、门店：模式优，占比高，最快扩容品类

二、速溶：结构升级主导，精品化好事多磨

三、瓶装：升级下沉两难，仍需耐心培育

第四节扩容路径：文化内核，效率主导，渐进式渗透

一、海外演进分化，门店看美国，瓶装看日本

二、混沌扩容初期，红利可看2-3年，测算至25年2700亿

三、下轮扩容机会：场景外溢至居家，口味回归本味化

第五节主要玩家：当下赛道溢价，长看竞争能力，关注瑞幸、佳禾

一、供应链卖水人：产业趋势受益，关注佳禾提速

（1）顺大：行业最大代工厂，国内咖啡供应链龙头

（2）佳禾：植脂末打基本盘，二曲线咖啡高速增长

二、江山代有强者：紧盯边际变化，关注瑞幸成长

（1）瑞幸：逆风翻盘至万店，固位战更看精细化运营

（2）雀巢：大众咖啡引路人，传统稳固加码精品

（3）三顿半：传统速溶挑战者，精品咖啡便利化

三、饮料巨头下注：前瞻卡位赛道，关注农夫、东鹏

第三章移动互联网时代咖啡企业线上流量需精细化营销

第四章移动互联网背景下咖啡企业营销策略及建议

第一节移动互联网的特征

第二节移动互联网营销方式大盘点

第三节移动互联网背景下企业营销策略分析

一、企业品牌形象的策略

二、品牌和产品推广的策略

三、用户运营的策略

四、移动互联网下营销策略的创新与升级

一、企业需要对市场进行定位

二、通过创新企业与用户之间的互动方式

三、扩展营销传播连接的对象

第五节移动互联网背景下的内容营销

一、内容营销的分类

二、移动互联网时代，内容营销的实现形式

第六节企业微信运营策略

第五章咖啡企业《移动互联网营销策略》制定手册

第一节动员与组织

一、动员

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二、组织

第二节学习与研究

一、学习方案

二、研究方案

第三节制定前准备

一、制定原则

二、注意事项

三、有效战略的关键点

第四节战略组成与制定流程

一、战略结构组成

二、战略制定流程

第五节具体方案制定

一、具体方案制定

二、配套方案制定

第六章咖啡企业《移动互联网营销策略》实施手册

第一节培训与实施准备

第二节试运行与正式实施

一、试运行与正式实施

二、实施方案

第三节构建执行与推进体系

第四节增强实施保障能力

第五节动态管理与完善

第六节战略评估、考核与审计

第七章总结：商业自是有胜算

第一章前言

随着移动互联网的普及，现在的消费者很少是通过看到哪家好吃就直接进去，更多的时候消费

者在到店之前就已经通过诸如美团、点评、口碑、公众号等各种各样的手机社交APP决定了消费的

目的地。

企业流量的线上化已逐渐成为门店客户的主要来源，然而互联网经济的迅速发展也带来了更多

的社交APP的出现。从开始的美团、点评等到后期的抖音、小红书等，如雨后春笋般迅速崛起壮

大，占据了海量的用户基数。对于商家而言，消费者的注意力被分散，商户需要通过更多的平台去

为门店引流，费时费力甚至有时花费了精力也效果平平。

这都促使着企业门店需要逐渐加强线上平台流量的营销管理，通过数字营销来影响消费者的决

策，为门店引流。

那么，移动互联网背景下企业如何制定营