茶叶创业计划书市场分析.pdfVIP

茶叶创业计划书市场分析

1、研究主题简介

茶原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民

对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。

茶叶的使用是从华夏民族祖先炎帝尝百草的故事开始的,茶叶在中国的历史之悠

久还能保持今天久还能保持今天茶为国饮茶为国饮的状态,茶叶已经融入到这个民族的血液了.茶叶的功

效与作用看似深奥,其实归根结底一句话就是健康。茶叶与人们的日常生活息息

相关。

现代科学大量研究证实,茶叶确实含有与人体健康密切相关的生化成分,茶叶不仅

具有提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥、清心除烦、解毒醒酒、生津止

渴、降火明目、止痢除湿等药理作用,还对现代疾病,如辐射病、心脑血管病、癌

症等疾病,有一定的药理功效.可见茶叶药理功效之多,作用之广,是其他饮料无可

替代的。

茶叶对人体有大量的好处，现如今，茶叶消费需求正向新型、营养和保健等方向

发展，功能性茶产品已经成为茶叶消费市场新的增长点。由于现今人们生活过于

忙碌，生活健康水平有所下降，就更应该注重生活。茶叶的功效良多，影响着现

今人们的日常生活，喝茶保健的人也越来越多。要想成功地进入茶叶市场，研究

茶叶市场的需求状况和市场走向显得十分重要。

2、研究背景

中国人自有饮茶的传统习惯，中国地域辽阔，不同区域的消费者由于有地理环

境、历史习惯、文化传承、口味特性等综合因素的影响，在茶的具体品种选择与

偏好方面存有较大的差异性。加上饮茶在中国历史悠久，饮茶渗透进每个家庭的

日常生活中，为了可以满足客户们的需求，完善我们的服务，我们对客户进行了

简单的调查。

研究目的

通过问卷调查，可以得出客户对茶叶的态度和茶叶的消费情况，针对调查结果去

选择我们的产品，对提高我们服务的效率，降低我们的成本和风险有很大的帮助，

通过研究调查进行改进，我们将对客户提供更优质的产品和服务。

3、研究对象

广州大学华软软件学院在读的学生（抽样）

4、调查研究方法——网上问卷调查

我组采用的调查方法为网上问卷调查，对被调查对象（随机抽样）进行问卷发放，

并对观察结果用数量化方式进行评估和分析，按照标准化程序来进行评定。

问卷调查是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法。本小组成员通过讨

论设计出一份问题表格，即问卷，调用人脉，通过网络发送的方式送到每一个调

查对象手中，由被调查者自行填答问卷，再由本组成员进行回收，再分析整理结

果。

问卷调查法,能使研究者直接由受试者获得资料,以测量受试者个人的所知所闻,

个人的喜好与价值观,或个人的态度信念,亦可以用问卷调查法去发现事实及经验

或正在进行的事.问卷调查的意义在于消费者能够和我们商家有一个沟通，我们

商家需要了解消费者的信息，从而能提供符合大部分消费者的意愿的服务或者产

品。

5、调查问卷设计（见附录）

6、调查结果汇总分析

经过两个星期的问卷抽样调查，共回收得164份调查问卷，本小组成员对调查结

果进行了分析讨论：

关于广州大学华软软件学院茶叶消费调查分析

1.您有没有喝茶的习惯？

A.有B.没有（直接做第9题）

1.您有没有喝茶的习惯？

140

126

120

100

80

60

38

40

20

0

有没有

分析：本小组共对164份问卷进行分析得出，华软在校学生有七成以上的学生是

有喝茶的习惯的，证明学生对茶叶的需求量大，在校园内售卖茶叶有一定的市场

基础。因此，针对不同的人群要进行不同的策略。对于有喝茶习惯的学生，我们

要加大宣传力度，让同学们了解我们的产品，吸引同学消费。对于没有喝茶习惯

的，我们要推广喝茶的好处，吸引更多消费者。

2.您喜欢喝哪个种类的茶：（可多选）

A.红茶B.绿茶C.花茶D.其他

2.您喜欢喝哪个种类的茶：

80

67

70

6054

50