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广告对社会的负面影响

1.有些恶俗广告污染社会环境。广告为了吸引眼球或推销商品，

常常使用色情或者腐败的

手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质的活动。有些商品广告的低

俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了

诸多禁令。

2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享

乐主义、拜金主义和攀比

陋习。广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，

从而造成少年的攀比名牌心理。同时广告语“今年过节不收礼，收礼

只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理，有时

甚至造成过度消费。同时又由于广告制作者与接收者的相互作用，容

易造成恶性循环，严重的回到只社会拜金主义泛滥。

3.广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。比如说：想

不想知道“亲嘴”的味道；

“咳”不容缓…会使孩子们的身心发展受到极大的影响。有些广

告语会负载着一些不良的价值观和世界观。森马前段时间备受争议的

广告语：我管不了全球变暖，但至少我好看。就被批误导青少年价值

观，企业没有社会责任感等。

4.广告失实与欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品

的功能，夸大了产品的效果，

对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍

的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，

最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，

可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告

的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其

实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者

造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。5.广

告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销

售、占领市场，

企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了

广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方

加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。

实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真

正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的

竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃

竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来

应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经

营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。

6.2.1对消费观念和生活态度方面的消极影响

7.美国市场营销专家菲利普·科特勒曾经把人的消费行为分成三个

阶段：第一

是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感性消费阶段。

前两个消费阶由于受生产力和生活条件所限，人们的消费基本上属于

理性消费。而在第三个消费阶段，消费者在很大程度上追求的是一种

精神的满足，因而广告在这一阶段通过情感诱导，在生活方面和人的

情感方面大做文章。在它的导向之下，不可避免的出现了超前消费、

攀比消费、畸形消费等许多负面影响。

广告在社会生活中扮演者生活潮流和现代观念的先导者，它通过

宣传时尚文化，娱乐文化、餐饮文化等竭力地使受众陷于广告的魔幻

文化情境之下，心甘情愿的认同所谓的“现代化生活”，然后心甘情

愿地拼却一生为之奋斗。

其实际是理性消费的丧失，盲目的追求一些非必需品的满足和刺

激，盲目的追求身价倍增的感觉。

8.2.2广告的不严肃性，曲解了传统文化

9.具有浓厚商业广告色彩的广告需要引人注目，需要刻骨铭心，

需要过目不忘。

这本是正确的，但由于广告的渗透性，在放逐本真的“语言游戏”

中，传统文化被割裂、绞断、搓碎后糅进了广告中，成语偷梁换柱现

象屡见不鲜。什么“衣衣不舍”，什么“我行我塑”，什么“无屑可

击”……这些广告语的应用的确做到了令人过目不忘，刻骨铭心，成年

人也许会会心一笑，可是对于正在学知识的少年儿童呢？他们读这个

世界充满了好奇，在他们的心中是非观念还未形成，难以辨对错。谁

又能保证他们可以准确地区分真成语与假成语？很难保证他们的试卷

上会出现“这个方案无屑可击”之类的句子。我想即使是成年人，它

的周围如果充斥着这类的成语，有一天他也会辨不清对错的!

10.3广告对大众传播媒介的生存维持功能的分析

11.从近代报纸产生之日起，广告就如影随形，并成为报纸收入的

重要来源之一。

在我国，随着计划