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企业品牌提升例子

企业品牌提升例子

【篇一：企业品牌提升例子】

企业品牌的成长是指企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度

等的提升或品牌无形资产的价值提升。在激烈的市场竞争中，扩大市

场需求、获取竞争优势、提升企业价值等方面，品牌的地位和作用愈

来愈突出，品牌已成为当今企业经营者与消费者共同的追求。从世界

著名企业发展的轨迹来看，品牌伴随企业的成长，企业的成长过程也

是品牌发展的过程，品牌已成为企业发展不可分割的一部分。通过对

所有著名企业的品牌发展研究，我们可以发现：不同的企业会有不同

的品牌战略，即使同类的企业也会由于基础的不同而采用不同的品牌

发展战略，甚至是截然相反的两种品牌战略，但却达到了相同的目的，

那就是企业成长为著名的品牌，成为消费者追逐的目标。

透过企业不同的品牌战略，我们总结了企业品牌发展的十大模式。

第一大模式：政府推广

企业的发展是与政府作用息息相关的。我们都明白：政府为企业的生

存、发展提供了良好的经济环境，为企业提供了便于企业发展壮大的

政策、法规和方针。政府的作用对于一个企业的重要性是显而易见的，

但政府推广对于一个企业品牌的成长，或者说如何运用政府推广的策

略为企业的品牌服务，却不是每一个企业都能够掌握和运作的。

我们把政府推广作为品牌成长的第一模式，一方面是由于其特出的作

用：政府是一个企业最好的形象代言人，有了政府的推广和支持，企

业的品牌成长无疑走上了一条“星光大道”；另一方面是由于其难度是

其他模式所不能比拟的：除非你的产品在市场上对消费者而言具有重

大的积极作用，如对某些重大病症作用的、紧缺的高尖端药品，或者

你的产品、你的企业对于国家、国民经济或某一地区经济具有重大影

响作用，要达到这样要求的企业确实不是很多。

“新闻事件”是企业捕捉社会上重大的新闻点或事件，以积极的态度

参与或倡导，以达到利用这些事件或事点因为公众对企业的关注，并

宣传企业品牌的目的。每年，世界各地都会有重大的事件发生，如奥

运会、世界杯、sars、“神舟五号”、“火星计划”等等，有积极的，也

有消极的。这些事件的共同点就是公众关注程度和参与热情都很高，

企业利用“新闻事件”进行品牌传播就是充分利用这一点。

“新闻事件”的运用应根据事件的性质和特点、结合企业的特点，如文

化、营销、品牌等，切合企业的最大利益才可进行相关的运作，切不

可盲目操作，否则效果会适得其反。

案例：傍肩“神舟五号”，蒙牛“牛气冲天”

2003年，“神舟五号”的升空是全国关注的焦点事件，能与“神舟五号”

进行品牌链接，对于任何一个企业的品牌发展来说，都将是提升品牌

高度、确立品牌优势、打击竞争对手的最犀利的武器。然而由于中国

航天基金会对合作伙伴的挑选要求十分严格，如必须是民族企业，必

须是中国驰名商标，必须是行业领导性企业、必须同航天精神相关联

等，只有达到这样要求的企业才有机会成为“神舟五号”的合作伙伴。

许多企业面对这样“苛刻”的条件，都望而却步了，蒙牛却知难而上。

为了与“神舟五号飞”的品牌进行嫁接，蒙牛早在2002年上半年，就

与中国航天基金会进行接触，通过双方多次努力，蒙牛于2003年初

成为中国航天首家合作伙伴。

2003年10月16日6时23分，神州5号飞船在内蒙古大草原安全着

陆，宣告中国首次载人航天飞行圆满成功！就在举国同庆之时，蒙牛

也以“神舟五号”的速度，使与“神舟五号”关联的户外广告、电视广告、

卖场促销pop等在各大城市实现“成功对接”，如在各大城市的产品广

告和卖场促销活动中及时补充“神舟五号”、“宇航员”等要素，并推出

有诱惑力的买赠活动，使“神舟五号”形成的品牌势能转化为销售动

能，使蒙牛的产品销售达到了新的顶峰。

通过与“神舟五号”的嫁接，加上广告、公关、营销促销的及时跟进，

蒙牛已由行业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶部分更是攀升为行

业霸主，可谓“牛气冲天”。

第四大模式：公关

公关是公共关系的简称，公关主要是对公众心目中的形象（企业形象

或品牌形象）进行管理。公关与品牌有着密切的联系，公关是锻造品

牌创立名牌的又一利器，众多企业的成名均利用了成功的公关宣传、

成功的公关活动可以提升品牌知名度、美誉度、信任度等。公共关系

通常是利用公关活动吸引媒体关注，由媒体主动宣传企业或品牌，从

而达到一种较好的宣传效果，公关可以为企业“扬名立善”，为企业带

来良好的经济效益和社会效益。

公关