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银行代发服务营销方案范文通用7篇

（经典版）

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序言

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银行代发服务营销方案范文通用7篇

银行代发服务营销方案范文第一篇

伴随着经济的不断发展，在市场营销过程中，产品的种类虽然不

断增加，却严重缺乏了技术和品牌效应的支持，导致我国商业银行市

场营销活动无法取得应有的效益。金融体制改革的不断深入和激烈的

市场竞争环境促使我国商业银行积极研究市场营销现状，改变策略，

以促进我国商业银行市场营销的不断发展。

一、前言

作为金融企业，工商银行的市场营销较工商行业起步和发展较晚，

金融体制改革以后，市场营销活动才在我国金融行业中兴起。近年来，

世界经济一体化的进程逐渐加快，使国内外经济市场的竞争压力空前

强大，我国的商业银行逐渐替代了专业银行，给市场营销带来了一个

全新的发展机遇。在这种情况下，积极思考我国市场营销的现状，及

时总结经验教训，制定科学的策略，才能不断促进我国市场营销的发

展。

二、商业银行市场营销的现状

（一）产品缺乏技术与品牌的支撑

商业银行在加强市场营销的过程中，逐渐增加了新种类的负债业

务，大面额可转让存单和定活两便储蓄等；大包房款和外汇放款等新

种类的资产业务；还有一些新的中间业务，如保管，代理和租赁等。

然而，这一系列的新种类的业务同西方国家相比仍然存在一定的差距，

这些创新业务的总体特点就是缺少技术与品牌的支撑，例如，货币和

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利率互换技术没有得到有效的应用，在新产品开发研究过程中还缺少

微电子技术的使用，使得新产品缺乏深度，在为顾客进行服务的过程

中