新媒体文案创作与传播 王娜.pptx

;;;如何提高文案的自传播力？

一、有情感：让文案成为情感的代言人

最好的文案是走心的文案，最走心的文案是有感情的文案。

情感导入策略的奥秘在于与消费者进行情感沟通，使之在不知不觉中被吸引、被感动，成为企业永远的朋友。;二、有态度：有观点有立场，用态度表达自我

消费者与品牌之间已经不只是单纯、随机的买卖关系，而是一种志同道合的互相吸引。消费者会通过品牌去彰显自我，表达自己的生活方式和态度。因此，品牌在表达态度时，就应该要从过去致力于体现地位，打造个性标签的思路转化成为契合时代趋势的生活方式和价值理念。

;三、有故事：让好故事成为自传播的载体

故事是一个非常容易代入情感的载体，相对一眼明意的图片，几行触动人心的金句，故事是可以完整的将场景、人物、心情重现，并细腻的抓住用户的情感变化，开头、伏笔、高潮、结尾，跌宕起伏的剧情是吸引用户的重中之重，将产品理念、品牌诉求融入到故事中，化之无形，就成为别人眼中的软文/软广，在不知情或弱感知情况下，心甘情愿接收产品讯息和广告宣传。;四、有趣味：潮流变幻莫测，好玩才是王道

;总结：提高文案的自传播力的方法：

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