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一、课程名称:智能营销
二、课程代码:XX0123
三、适用专业:市场营销、电子商务、广告学等相关专业
四、课程类型:理论与实践一体化课程
五、学分:3学分
六、学时:48学时
七、授课教师:XXX
八、课程目标
1.理解智能营销的基本概念、发展历程和趋势;
2.掌握智能营销的技术原理和操作方法;
3.能够运用智能营销工具进行市场调研、消费者分析、营销策略制定和营销活动
执行;
4.培养学生创新思维、团队协作和实际操作能力。
九、课程内容
第一部分:智能营销概述
1.1智能营销的定义与特点
1.2智能营销的发展历程与趋势
1.3智能营销在市场营销中的应用
第二部分:智能营销技术原理
2.1人工智能技术基础
2.2大数据技术及其在营销中的应用
2.3云计算技术在营销领域的应用
2.4物联网技术在营销领域的应用
第三部分:智能营销工具与方法
3.1智能营销工具概述
3.2智能营销工具分类与应用
3.3智能营销案例分析
第四部分:智能营销策略与执行
4.1智能营销策略制定
4.2智能营销活动策划
4.3智能营销效果评估
第五部分:智能营销实践
5.1智能营销实践项目概述
5.2智能营销实践项目设计
5.3智能营销实践项目实施
5.4智能营销实践项目总结与评估
十、教学方法与手段
1.讲授法:系统讲解智能营销的理论知识;
2.案例分析法:通过实际案例,分析智能营销在市场营销中的应用;
3.讨论法:引导学生就智能营销的相关问题进行讨论;
4.实践法:组织学生进行智能营销实践项目,提高实际操作能力;
5.网络教学:利用网络资源,拓展学生的学习渠道。
十一、考核方式
1.平时成绩(40%):包括课堂参与、作业完成情况等;
2.期末考试(60%):闭卷考试,考查学生对智能营销理论知识的掌握程度;
3.实践项目成绩(10%):根据学生在实践项目中的表现进行评定。
十二、教学进度安排
第一周:智能营销概述
第二周:人工智能技术基础
第三周:大数据技术及其在营销中的应用
第四周:云计算技术在营销领域的应用
第五周:物联网技术在营销领域的应用
第六周:智能营销工具概述
第七周:智能营销工具分类与应用
第八周:智能营销案例分析
第九周:智能营销策略制定
第十周:智能营销活动策划
第十一周:智能营销效果评估
第十二周:智能营销实践项目设计
第十三周:智能营销实践项目实施
第十四周:智能营销实践项目总结与评估
第十五周:复习与总结
十三、参考资料
1.《智能营销》教材,XXX主编;
2.《大数据营销》教材,XXX主编;
3.《云计算在市场营销中的应用》教材,XXX主编;
4.《物联网与市场营销》教材,XXX主编;
5.相关学术论文、行业报告、网络资源等。
十四、教学要求
1.学生应具备良好的计算机操作能力和网络素养;
2.学生应积极参与课堂讨论和实践项目;
3.学生应按时完成作业和课程任务;
4.学生应掌握智能营销的基本原理、工具与方法,能够应用于实际工作中。
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