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王老吉品牌文化介绍

品牌并不是虚无缥缈的概念炒作，更不是财大气粗的广告轰炸，

它必定是基于产品的一种文化理念的提炼，品牌的核心价值唯有升华

至品牌文化，并得到消费者的广泛认同，才能奠定品牌忠诚度的牢固

基础，扎根于消费者的心智之中，铸就真正的品牌之魂。

王老吉品牌文化介绍

企业是一个经济组织，企业文化是一个微观经济组织文化，应具

有经济性。所谓经济性，是指企业文化必须为企业的经济活动服务，

要有利于提高企业生产力和经济效益，有利于企业的生存和发展。前

面讨论的关于企业文化的各项内容中，虽然并不涉及“经济”二字，

但建设和实施这些内容，最终目的都不会离开企业经济目标的实现和

谋求企业的生存和发展。所以，企业文化建设实际是一个企业战略问

题，称文化战略。

第三届中国品牌与传播大会在北京举行，中国饮料行业领导品牌

王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说，这是一个特别有价

值的奖，核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的

心理防线，在这样的背景下，王老吉能够赢得消费者“信赖”，实属

不易。正如第三届中国品牌与传播大会的主题“无品牌不传播”，品

牌是企业进行市场传播的有力武器，而品牌要想赢得消费者信赖，关

键在于品牌文化内核能够得到消费者的广泛认可。而王老吉的成功，

就是基于品牌文化的不断提炼和升华，从最初的产品文化提升至品牌

依附的国家文化，随之而来的则是王老吉从畅销品牌升华为国际性的

民族饮料领导品牌。

下面小编向大家介绍一下王老吉品牌文化

民族文化认同：王老吉的品牌之魂

如今，中国文化无论是在国内还是在国际上，都迎来了大发展和

大传播的黄金时代，中国文化在世界范围内受到前所未有的重视。中

国文化的兴盛和国际化输出，为中国的商业品牌走出国门参与国际竞

争提供了至为重要的载体，而以弘扬中国文化为己任的红罐王老吉，

则是中国品牌的成功典范。

品牌成功的基础是产品，红罐王老吉的产品理念浸润着中华传统

文化“天人合一”的核心思想，运用传统中医温润祥和的调合理念，

以内理疏导为主，追求平衡自然的健康状态。这一产品核心理念继承

和发扬了传统的中医养生理论，自然而顺畅地得到了中国消费者的文

化认同，突破地域界限，行销大江南北，奠定了品牌忠诚度的牢固基

础。不仅如此，随着中国文化的国际化蔓延，基于中国传统文化的中

医健康理念在世界范围内日益受到关注和认同，这就为王老吉进入国

际市场提供了契机。

品牌塑造的关键是文化，能够引起消费者广泛共鸣的文化是品牌

之魂，也是品牌建设的最高使命。既然红罐王老吉的产品理念凝聚了

中国文化精髓——中医养生理论，这就决定了王老吉的品牌之魂必定

是围绕着中国传统文化和民族精神的一种文化价值认同，这种文化价

值的认同奠定了最为坚固的品牌核心价值认同，催生了国人的民族情

绪和自豪感。事实证明，这种被王老吉的品牌文化激发出来的民族情

感强大到足以对抗任何竞争对手的进攻，直接成就了王老吉民族饮料

领导者的市场地位。不仅如此，我们坚信这样的民族文化认同，对于

一个商业品牌而言是至为珍贵的品牌资产，并由此塑造了国人心目中

王老吉不可复制的至爱品牌。

从某种角度而言，民族文化的注入与发扬成就了王老吉品牌今天

的市场号召力。回顾当初，也许是一种因缘际会的巧合，从王老吉诞

生之初，身披“中国红”的王老吉就烙下了深深的民族文化印记，这

似乎已经预示着王老吉将以民族饮料领导者的身份走出国门，迎接世

界市场的检验。

品牌并不是虚无缥缈的概念炒作，更不是财大气粗的广告轰炸，

它必定是基于产品的一种文化理念的提炼，品牌的核心价值唯有升华

至品牌文化，并得到消费者的广泛认同，才能奠定品牌忠诚度的牢固

基础，扎根于消费者的心智之中，铸就真正的品牌之魂。

民族的OR世界的：文化现象的经济解读

中国文化VS美国文化?提及美国文化，相信不少人会立刻联想到

美国好莱坞，起码在国人的眼中，好莱坞大片已经成为美国文化的标

志性符号。从好莱坞大片风靡全球来看，美国人的确将好莱坞这张文

化牌运用得出神入化，登峰造极。我们有充分的理由相信，好莱坞文

化输出的背后，是美国作为一个国家的力量和意志，这是一场不折不

扣的国家行动。这不是哗众取宠之谈，我们必须建立这样一个认知：

文化现象一旦上升至民族和国家层面，其背后必然隐藏着巨大的经济

价值。

经济基础决定上层建筑，文化显然属于被人们划归为上层建筑，

属于被决定的对象