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网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下云南经济管理学院

云南经济管理学院

第一章测试

1.网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。

答案:

网络、通信和数字媒体技术

2.软营销理论是针对（）提出的理论。

答案:

强势营销

3.网络营销有哪些特点？（）

答案:

技术性

;低成本

;跨时空

;交互式

;人性化

4.以下关于进行网络营销目的描述，正确的有（）。

答案:

为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播

;提高企业知名度

;提升产品的知名度

;提升企业品牌效应

5.在网络时代，是关注长尾、发挥长尾“”效益的时代。（）

答案:

对

第二章测试

1.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（）。

答案:

天猫

2.以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）。

答案:

消费者需求逐渐趋同

3.网络市场具有通过()等因素之间相互作用的机理，促使资源实现全社会合理

流动。

答案:

竞争

;供求

;风险

;价格

4.网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备哪些条件?（）

答案:

对产品有好感

;对支付有安全感

;对厂商有信任感

5.消费者网上购买过程包括()。

答案:

购后评价

;收集信息

;比较选择

;诱发需求

;购买决策

第三章测试

1.以下不属于网络调研的特点的选项是()。

答案:

主观性

2.（）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。

答案:

竞争对手和顾客

3.网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手

资料主要途径有：（）。

答案:

利用网上数据库

;访问相关网站

;利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎

4.关于网络市场调研，下列（）说法是正确的。

答案:

企业在网站上设置在线调查表，用以收集用户反馈信息

;利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式

;在线调查常用于产品调查、消费者行为调查、顾客意见、品牌形象调查等

方面，是获得第一手调研资料的有效工具

5.利用网上数据库查询资料时都要付费。（）

答案:

错

第四章测试

1.（）不是旗帜广告的制作技巧。

答案:

选用多媒体形式

2.要发布网络广告，首先要做什么（）。

答案:

选择广告内容以确定广告形式

3.视频广告的投放一般哪几种模式（）。

答案:

视频外链推广模式

;程序化购买模式

;热门影视剧推广模式

;自媒体推广模式

4.网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等

方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：（）。

答案:

按钮广告

;移动式广告

;社交平台广告

;文本链接广告

;旗帜广告

5.网络广告创意需要进行策略性思考，创意的背后是策略和智慧。（）

答案:

对

第五章测试

1.在向汶川捐款一亿元后，王老吉因势利导，采取正话反说的营销方式，激发

了网民的舆论热情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端

销售量。这属于下列哪种网络事件营销？（）

答案:

借用重大突发事件型

2.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（）。

答案:

诚信为本

3.企业的每次传播活动都必须