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品牌策划方案（优秀5篇）

（经典版）

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序言

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品牌策划方案（优秀5篇）

为了确保活动顺利进行，常常需要预先制定活动方案，活动方案

可以对一个活动明确一个大概的方向。那么制定活动方案需要注意哪

些问题呢？为了让您对于品牌策划的写作了解的更为全面，下面本店

铺给大家分享了5篇品牌策划方案，希望可以给予您一定的参考与启

发。

品牌策划书篇一

服装服饰产品是人类生活的必需品，一个好的服装服饰品牌往往

会给商家带来丰润的利润。而服装服饰产品的名字大都会被商家所看

中，因为它是直接附着服装服饰本身的东西。因此在为你的服装服饰

产品命名的时候就要考虑生产的产品性能，比如服装具有流行性、季

节性、美学性的特征，在起名的时候就紧扣这些品牌的基本特征来起

名。以下介绍服装服饰品牌起名的原则与方法。

一、理想的品牌名称应该遵循以下原则：

1、符合品牌核心定位。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理

论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然

要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

2、与竞争对手区隔化。

世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差

异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主

第2页共22页

要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单

一、差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面

的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求