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茶叶日本市场调研报告

茶叶日本市场调研报告

一、调查目的

本次调查将主要针对六安市茶叶市场的消费情况进行调查，为了

了解六安瓜片市场的消费状况，如：消费者的喜茶程度、消费水平、

消费目的、消费渠道等。

本次调查旨在通过在六安市高校园区附近的六安瓜片消费状况展

开问卷调查，并对问卷进行统计分析，以期了解周围六安瓜片市场消

费情况，进而对六安瓜片消费市场进行了解。

二、调查概况

1.调查时间

2015年2月25日

2.调查对象

选取不同的地点，把问卷随机发放到普通消费者的手中，选址主

要在六安市市中心步行街等人群相对集中的地方。

3.调查方法

（1）问卷调查法（抽样调查）；

（2）数据统计软件辅助等。

4.具体步骤

（1）设计调查大纲，制作调查计划:；

（2）编制茶叶消费市场调查问卷；

（3）确定采取抽样调查的方法；（4）随机抽取普通消费者25

人；

（5）问卷回收，分不同组别回收，统计回收率，并制作数学统计

图；（6）分析问卷，并得出结果；

（7）撰写调查报告，并提出正确的对策与建议。三、数据分析

本次共调发放25份，实际回收25份，有效利用问卷为25份，其

中男20人，女5人，具体数据如下：1.您是否喜欢喝茶？

由上表可以看出居民对茶叶的喜爱程度，可以看出，40%的人还

是比较喜欢喝茶的，仅对于16%的人不太喜欢喝茶。总体上看来，喜

欢喝茶的人还是占据多数的，不喜欢喝茶的人只是占据小数。说明，

茶叶市场的消费空间还是很客观的。由此看来茶市场还有很大的空间，

并没趋于饱和，我们可以抓住这个机会，增强茶的市场占有率。

由上表可以得出：消费者喝茶的种类有着很多种选择，说明消费

者的饮茶的方向有着很大的区别，50%以上的人偏向选择红茶，对于

六安瓜片的选择量比较少，由此可以看到六安瓜片的价值升高的可能

性还是很高的。

由上表可以得出：有80%人是自己饮用所购买的六安瓜片，在其

他用途上的利用率比较低，所以，六安瓜片的在市场中的价值可以进

一步提升，比如在市场价值，贮藏价值等，挺高六安瓜片在市场茶叶

中的地位。

4．您买六安瓜片的目的一般是？

由上表可以得出:有68%的消费者购买茶叶都是自己饮用的，供自

己消费为主，因为消费者生活离不开茶，茶与我们息息相关。其次是

作为礼品馈赠亲友，茶叶作为礼品，体面，健康养生。而且送茶礼，

礼品茶也成为一种新的消费方式发展.起来。的。

由上表可以得出:很多消费者对于购买方向上都是根据好友推荐和

商家的推荐，这种也是说明六安瓜片在茶叶商品中占有着重要的地位，

在喝茶叶的人地位还是比较重要的，还有一部分人对于六安瓜片的了

解并不多，所以商家可以对六安瓜片的宣传力度加大，增加六安瓜片

在人们心目中的地位。6．您购买六安瓜片是主要考虑那些因素？

选项

A.功能质量B.品牌C.价格D.口感E.其他

本题有效填写人次

小计12151319425

比例

48%60%52%76%16%

由上表可以得出:在消费者购买茶叶所考虑的因素中，茶叶的口感，

品牌及茶叶的质量占有主导地位，而且有一部分人群在茶叶消费意识

中已经有了初步品牌意识，并逐渐形成稳定的品牌意识。所以在购买

茶叶时口感、品牌，质量起着关键作用，口感和品牌在消费者心中的

比重超过了质量影响因素。他们很多人并未对某种产品质量建立起高

度的信任，这就是一个机会，可以再质量和品牌上下功夫，建立茶叶

在消费者心中的美誉度。

由上表可以得出:消费者大多数都是对于六安瓜片在市场中的现状

都是感觉是混

乱的，所以对于六安瓜片在市场中的地位的改善，需要商家等进

一步的探究和通过其他的方面来更深一步的让人们了解和改善在人们

心目中的形象。

由上表可以得出:在安全方面上，大多数的人对于茶叶的安全方面

还是抱有怀疑的态度和担心的态度，还有少数的人对于安全方向还是

不放心的，所以六安瓜片应该对于卫生方面进行进一步的透露，让人

们了解六安瓜片，提升六安瓜片在人们心目中的地位。

9、您认为六安瓜片当前市场主要存在哪些问