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2023年上半年《广告策划》复习思考题及答案--第1页

2023年上半年《广告策划》复习思考题

第一部分选项题

一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）

1、从事广告调查，首先要考虑什么？（）

A．研究设计

B．选择课题

C．分析资料

D．说明问题

正确答案：B

2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往

不同，这主要是指理解力和什么方面？（）

A．诉求力

B．批判力

C．分析力

D．执行力

正确答案：B

3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠

联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿

烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？（）

A．正向创意法

B．逆向创意法

C．侧向创意法

D．多向创意法

正确答案：D

4、广告创意的重点在于寻找：（）

A．销售难题

B．创意人才

C．市场空间

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2023年上半年《广告策划》复习思考题及答案--第2页

D．发展战略

正确答案：A

5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（）

A．对比分析法

B．榜样示范法

C．精神激励法

D．竞赛激励法

正确答案：B

6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（）

A.描写体

B.说明体

C.证书体

D.论说体

正确答案：B

7、广告诉求的对象是：（）

A.受众

B.产品

C.广告主

D.消费者

正确答案：A

8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（）

A.目标

B.经费

C.政策

D.媒介

正确答案：A

9、广告创意的重点是寻找：（）

A.销售难题

B.创意人才

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2023年上半年《广告策划》复习思考题及答案--第3页

C.市场空间

D.发展战略

正确答案：A

10、外联性广告的实质是：（）

A.沟通性广告

B.敷衍性广告

C.国际性广告

D.礼仪性广告

正确答案：D

11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（）

A．广告主题

B．广告标题

C．广告正文

D．广告目标

正确答案：A

12、在视听型广告中，最重要的要素是：（）

A．音乐

B．画面

C．文字

D．音