2023年7市场监管广告助企助推媒体深度融合感想体会工作总结.pdf

2023年7市场监管广告助企助推媒体深

度融合感想体会工作总结

广告助企：一次提升品牌共促发展的生动实践

作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告业在推

进经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会主义文

化中发挥着重要作用。

2023年，突如其来的新冠肺炎疫情，成为新中国成立以来传播

速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件。

面对疫情，口广告行业利用自身资源精确传播科学防疫知识，积极

传播社会正能量，全力发挥广告业服务效能助力疫情防控，作出了

应有贡献。

媒体是连接广告与消费者的桥梁。广告与媒体相辅相成，相互

影响。2023年5月以来，为把党中央、国务院做好“六稳”工作，

落实“六保”任务的要求落到实处，省市场监管局发挥部门职能作

用，在省内主流媒体支持下，组织开展了以“提升品牌、共促发展”

为主题的广告助企专项活动。

专项活动组织引导广告行业加强对新业态、新技术、新模式的

研究，针对企业需求提供针对性服务措施，创新“广告+销售”融合

发展，通过提升品牌价值等措施促进产品销售，帮助企业解决发展

中的实际难题，得到企业广泛认可。

行程6000余公里，帮扶全省143家企业，增加直接销售

额18亿元

广告助企专项活动自去年5月份开展以来，省市场监管局组织

协调省广告协会、省广告研究院、口日报、省广播电视台、

口等省内主流媒体和广告媒介资源方12家，广告策划专家280

人次参与，行程6000余公里，足迹遍布全省94个区县，共帮扶全

省11个设区市，以及口、口、口新区等地143家企业。帮助企业策

划产业优化方案143个，开展各类广告宣传62523次,组织新营销

模式培训150余场次,培训8000多人次，对接销售渠道5731个，

增加直接销售额18亿元。

通过广告助企专项活动，在一定程度上帮助相关生产制造型企

业提高了品牌知名度和市场占有率，创新了营销手段，建立了线上

线下一体化营销新模式，打通了产品销售最后一公里,提高了核心

竞争力。

采取五项有效措施，确保企业的每一个难题都有解决方案,每

一个需求都有承接单位

在广告助企专项活动中，各参与单位采取了五项有效措施,确

保了活动取得实效。

一是免费提供服务。由各参与单位提供优质广告资源

2000万元，免费为企业服务。二是整合优质资源。为促进企业适应

新的消费观念、新的销售模式带来的市场销售新变化，把传统主流

媒体和新媒体的资源进行整合，为不同的企业提供个性化销售方案。

三是精准靶向发力。着力发挥广告在品牌塑造、畅通渠道、扩展市

场方面的要素作用，着力解决疫情后企业面临的生存压力、生产压

力、销售压力、发展压力等方面的问题，精准发力。四是现场问诊

把脉。由各市筛选有服务需求的企业，先行汇总梳理问题，再组织

专业团队赴企业一对一问诊把脉，通过现场交流分析，查找问题原

因，制定解决方案。五是快速有效落实。对有宣传需求的企业，做

到了边调研，边制作，能当场宣传播出的，迅速安排播出；需要专

题制作的，当场整合团队制定方案；需要对接渠道的，马上安排对

接；需要后期培训的，明确责任单位，确保每一个难题都有解决方

案，每一个需求都有承接单位，企业的所有诉求，件件有回音，件

件有措施。

围绕中心服务大局，专项活动帮助企业实现“五个提升”广告

助企专项活动是省市场监管局围绕中心服务大局开展的一项创新

性工作举措，通过对各帮扶企业开展的效果评估,结合各广告媒介

资源方的助企工作总结数据分析，此项活动帮助企业实现了“五个

提升”。

有助于企业转型升级，提升企业生存能力。本次“广告助企”

的受助企业，是省市场监管局会同市、县市场监管部门精心遴选确

定的，尤其以生产型、实业型企业为主。许多企业长期以来仅靠自

然存在的市场供需关系生存；大量企业产品结构单一、销售模式单

一；不少企业一直以来仅从事B端业务，从未涉足C端市场。同时，

有些企业虽已意识到转型的重要性,但缺思路、缺指引、缺方向、缺

人才，也造成了不敢转、不会转、转型步子小等问题。口一然生物

科技有限公司是亚洲最大的益生菌生产企业，但长期以B端市场为

主，通过走访帮扶,“广告助企”工作组从理论支持、营销策略、媒

体传播等方面对一然生物的品牌建设、产品开发、销售策略等方面

提出了建议。针对沧州传统机械加工企业较多，质量较好但知