22春“工商管理”专业《市场营销学》在线作业含答案参考10.pdf

22春“工商管理”专业《市场营销学》在线作业答案参考

1.企业的“橱窗”，是指企业在商务交往中对交往对象所开放的()。它们都是对企业形象

极其直观的展示。

A、一切区域

B、环境区

C、办公区

D、生产区与生活区

正确答案：A

2.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深

刻领悟到羽绒服的需求属于()

A.过量需求

B.潜伏需求

C.充分需求

D.不规则需求

参考答案：D

3.市场覆盖密度的高低决定了制造商对下游渠道成员的惩罚权力的大小，决定了制造商对下

游伙伴的依赖程度。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

4.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于()

A.业务一体化

B.后向一体化

C.前向一体化

D.水平一体化

参考答案：C

5.制造商在制定零售策略时要仔细考虑消费者在最终产品购买前的整个考虑过程，确保零售

战略覆盖了购买过程涉及的所有渠道实体。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

6.如果渠道费用持续上升而不能得到有效控制，尤其是当渠道费用的增长速度和业务增长速

度不能保持在一个合理水平时，可能就是一个危险的信号。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

7.合理的区域规划和专营政策也是控制窜货的一个有效措施。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

8.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是()

A.顺序尺度

B.间距尺度

C.比例尺度

D.名义尺度

参考答案：D

9.按照是否拥有商品所有权，可将批发商分为经销批发商、代理批发商。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

10.最有效的权力指标是双方相互的净依赖程度。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

11.没有一个渠道能满足所有细分市场的需要。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

12.渠道冲突使是指渠道成员意识到另一个成员正在从事会损害、威胁其利益，或者以牺牲其

利益为代价获取稀缺资源的活动，从而引发他们之间的争执、敌对和报复的行为。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

13.程序上的公平指各种奖励如何在渠道成员之间分配。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

14.便利店与超级市场相比具有规模小、顾客购物便捷、商品价格高等特点。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

15.所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售，从事这种销售活动的企业和个人就是()。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.中间商

参考答案：B

16.三种情况下战略联盟更合适：一方有特殊的需求、潜在伙伴有满足这些需求的能力、双方

都面临着退出关系的壁垒。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

17.有效市场细分的基本要求有()。

A.可衡量性

B.价值性

C.可到达性

D.相对的稳定性

参考答案：ABCD

18.特许经营不只是快速增长、获取资金或者避免管理费用的方法。特许经营是营销渠道中一

种灵活的通用的管理激励体制。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

19.一些中小型企业期望成为大型知名品牌企业的渠道成员，以期获得市场销售机会，同时可

以借助与合作伙伴的长期关系，获得自身发展。这一段陈述，体现了渠道成员的利益需要、关

系需要和成长需要。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

20.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相

应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销