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浅谈包装设计风格的创新

骆良宁

摘要：包装设计一直都是不可或缺的竞争力量，所谓“人靠衣裳马靠鞍”，好

的产品需要好的包装，更需要独树一帜的个性化。本课题是针对当下的包装设

计风格而创新，认为从设计元素、色彩入手，加入自己的想法，灵活展现自己

的特色，丰富内涵，向别人传递自己的个性新奇的想法，增强亲切感。

关键词：包装设计;风格;创新

：TB482：A：1005-5312（2019）03-0163-01

本课题主要针对于包装设计现状，了解当前不足之处，综合运用理论知识和专

业技能，积极探索出适合的设计风格。不同的色彩对于不同的人会产生不同的

心理作用，人们对色彩往往带有主观情感，使人产生不同的联想和感觉。

一、研究背景

1.国内外研究现状。国外对于包装设计研究注重比较早，设计作品相对来说都

是比较优秀的。中国市场的发展使国内设计发展也在不断前进，在包装设计上

一直在寻求突破。而且包装不可忽略的内容。但国内的包装设计目前更为侧重

于实用性与功能性较为普遍，对于外观上创意较为缺乏。市场快速发展的需求

刺激了各种产品包装设计的发展，包装已成为现代市场竞争不可分割的部分，

商品包裝在设计中不仅要遵循视觉审美和视觉消费心理需求，还要必须要使产

品表现出独特的魅力与视觉冲击力，抓住消费者的视觉。商品能否吸引到消费

者取决于包装上的色彩应用，因为研究表明在色彩与形状并存的情况下，容易

为人接受的是色彩视觉。

2.包装设计创新的优点。应用创新的设计风格是对理性的、单调的、冷漠的现

代主义的打破，它追求感性上的快乐，极富个性化，与包装设计结合，是对包

装设计的一个重大突破，个性化设计不仅有利于品牌的传播，也对消费群体的

视觉审美有着日积月累的改变，对于其他行业有着细微影响，这也是对市场设

计水平的提升的过程。

3.设计意义。本课题包装设计的表现方式从突破传统出发，从元素、色彩及消

费人群入手，追求不一样的包装设计。通过对这次设计风格的研究与应用，使

包装设计风格得到完整的诠释。包装是一个产品的门面，一个产品要突出就需

要改变自己的形象;包装是品牌文化传播的重要介质，拥有一个适合自己的包装

就等于拥有一部分的市场。且现代设计也应注重消费者的心理及市场效应，两

者结合，形成的新的设计风格的改革对于社会发展具有重大意义。

二、创新包装设计表现形式

1.具象化与抽象化。对原有的现实元素进行夸张处理，对某个部分或特征进行

明显的过分夸大，加深设计效果，强调品牌的鲜明性。在夸张的部分并没有使

用太多元素，而是使用了普通的变形抽象的五官进行夸张处理，适当点缀，这

些小小的设计图案就可以无限排版，做出很多延展周边，元素之间可以随意替

换颜色或者图样搭配，重新排版之后又是一个新的作品。原有的现实基本被掩

盖，替代的是鲜艳的色彩和几何图案，但是并没有完全丢弃特点，只是变得更

有设计感了。

2.巧妙运用纯色与对比色。运用大量的对比色纯色进行排版，孟非斯风格的色

彩是最抢眼的，把它融合到糖果包装中，使人感觉鲜明强烈又具有统一感，使

主体更鲜明，视觉效果更突出，与产品搭配恰到好处。通过这种强烈对比可以

更好的展示产品的特点，加上一身美丽的新衣，会大大的增加吸引力，至少在

视觉上会给人留下深刻的印象和感受，一般人在初次接受产品信息时强烈的视

觉体验可以为品牌形象加分。

3.重复元素加强视觉效果。连续系列法就是排版的时候是一个版式，成品的盒

子通过连续排列，不断地重复，它拥有最直观的形象，可以形成连续的画面，

通过这个画面传达的品牌文化非常清晰，需要传达的效果非常突出，是很常见

也很出色的宣传手法。

三、结语

本课题就提出的当下社会包装设计越来越单一化的问题做出了系列设计作品，

以此来提出建议。设计应注重人性化，绿色、环保、公益近几年成为大热的设

计主题，很赞同这些观点与建议，但是在这些主题之外们还可以迎合大众而设

计出具有突破性的设计风格的作品，提升普通民众的审美品质。孟菲斯风格的

表现方式与结构，糖果包装的品类，色彩与形式的结合，包装盒的结构等。可

以从品牌的文化内涵入手。在表达个性的同时注重符合大众的审美需求，既要

突破传统形式，又要注重视觉冲击力。这不单单是为了产品销售的提升，更是

社会和谐的一种方式，给压力重重的新新人类一种安慰方式。通过新颖别致的

表现手法运用于包装中，增加包装的人性化、个性化、夸张化的趣味性，具有

艺术上的美感和张扬的魅力。增加包装的趣味性是从大众的思想情感出发，包

装的趣味充满幽默和亲和力，具有自身的鲜明的特点，不仅可以引发消费者的

共鸣，还是一种有效的促销手段。通过对产品外形的改变