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城市品牌的塑造

认识城市品牌

城市品牌的价值

如何塑造城市品牌?

城市品牌运作成功案例

认识城市品牌

城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸,是对城市经营管理的一种新的

观念和意识

它与商品品牌具有类似之处:城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识

是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚,也是这个城市定位发展的导向

城市品牌的內涵又远比商品品牌来的广泛:它是以城市为主体,包含了城市

形象、城市文化、城市营销等各个方面,是一个由许多综合因素构成的复合

体系。

·城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文

化、环境等方面所传递信息的总和,以及由此所产生的感知、认知与联想,

是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合

1970年,纽约政府为改善萎靡不振的经济表现,推

出最知名的城市品牌化活动一—LOVENY(我爱纽约)

GNEWyOI

OVE

路

它在改普产品形象方面取得了巨大成功,变衰敗为兴旺

使一个城市再度获得了生命力。

一全美旅游营销大奖

Mtim

城市符号

国际大都会

自由、弃放、华尔街、第五大道、好莱坞

HONGKONG

从“购物天堂”到“亚洲国际都会”香港审视

自己在亚洲的地位和角色,发挥了已有的亚洲国

际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握

专门知识和技术的人才的优势,而且包含了未来

国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基

础建设,包括运输和电讯设施、具有国际水平的

教育和培训制度,以及对持续发展的承诺

乐在此·爱在此

城市符号

货立普普

购物天堂、亚洲国际都会

乐在此、爱在此

娱乐、金融、美食、旅游

城市符号:

金融中心、外滩、世博

3月26日夜上海》公开示爱

老上海、新天地

使其国际金融中心的定位

夜上海

2019年上海成功举办了APEC会议

2019上海联手国际公

市政府更在

年耗费

济的NO1

中的阴柔

09想名词,他见证着

百年的沧桑光荣,另一方面,作为

文化名词,他曾经并将再次代

城市符号

政治文化中心

皇城根、奥运

kEying2019

2N昌

城市发展面临机遇和挑战

为了创造更多的市场机会,城市就必须具备吸引企业、投资者一和观光客的能力

21世纪是世界城市大竞争的时代

牌

金融危机下更显强烈的产业转移、拉动内需的睡声,像

追光,三四

资源

商贸

政策

企业

未来的城市竞争必将越来越激烈

中国的城市建设布排命模仿北京、上海、深圳千城一面,规模有异而已

区域或城市的经济动力亦反应在地方开发之上,它决定了该地方是否具有吸引力的特质

城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力,以及财政收支、城市名声与竞争力

的问题,而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。

营销学家阿斯沃兹Ashworth

城市品牌营销,是对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行

合理的策划与整合,以求找到符合市场经济规律,提高城市综合竞争力,增加城市

财富及知名度,提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路

菲利蒲·科特勒

城市品牌,不只是为了城市促销而发展出来的标志与口号,「城市品牌化」也是

种过程,但并不能取代了城市营销的所有功能,它在整个营销过程中扮演了沟通

与认知的角色。

城市品牌,是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆,是城

市的精

神文明和物质文明的高度概况。

内:凝聚力+外:吸引力三核心竞争力

让城市脱颖而出!