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《市场营销学》习题及答案--第1页

《市场营销学》

一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．同一细分市场的顾客需求具有（）。

A．绝对的共同性B．较多的共同性

C.较少的共同性D．较多的差异性

2．“市场同合化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。

A．成本和收益B．需求的差异性和一致性

C．利润和市场占有率D．企业自身及竞争者资源条件

3．（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品B．价格

C．需求偏好D．细分

4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌

机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A．市场集中化B．市场专业化

C.全面市场覆盖D．产品专业化

5．属于产业市场细分标准的是（）。

A．职业B．生活格调

C.收入D.顾客能力

6．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。

A．市场细分B．精心策划

C．综合平衡D．统筹兼顾

7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进

入，这是市场细分的（）原则。

A．可衡量性B．可实现性

C．可赢利性D．可区分性

8．采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．市场集中化B．市场专业化

C．产品专业化D．市场全面覆盖

9．采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

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A．市场占有率高B．成本的经济性

C.市场适应性强D．需求满足程度高

10．集中性市场战略尤其适合于（）。

A．跨国公司B．大型企业

C．中型企业D．小型企业

11．同质性较高的产品，宜采用（）。

A．产品专业化B．市场专业化

C．无差异营销D．差异性营销

12．市场定位是（）在细分市场的位置。

A．塑造一家企业B．塑造一种产品

C．确定目标市场D．分析竞争对手

13．（）是实现市场定位目标的一种手段。

A．产品差异化B.市场集中化

C.市场细分化D．无差异营销

14．寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。

A．价格优势B．良好服务

C．人才优势D．产品特征

15．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。