《策划江湖》伴您成长——策划方案全书.doc

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?筹划江湖?简介

此书站在“为企业老板节省本钱开支，帮筹划人减轻工作压力〞的高度，坚持从实际出发，坚持为企业降低本钱，坚持有智商的人就可以借入筹划行列的原那么。引领刚步入筹划行列的筹划人员、企业筹划经理人、企业老板等一起来筹划。

筹划无论是在我们平时的日常生活当中，还是企业在运作的过程中无处不在，无时不有。一场筹划的好坏直接关系到企业的兴衰、工作的成功与否。从而，筹划工作及筹划人员无时无刻都起着至高无上的决定性作用！

笔者在编著时紧紧围绕在企业开展与个人开展的周围。用心钻研，凭借十余年来对筹划工作的认识、实际操作、研究、与成功人士的相互学习，提练出精华。供各位读者交流。

此著作共包括七大局部，即创意筹划、创意广告、企业形象筹划、企业CI系统、促销活动筹划、促销活动个案实战篇、商业筹划实用性。以“促销活动个案实战篇〞为主体，以其他章节为配套，缺一不可。一切坚持从实际出发，可供读者在写促销方案时直接或间接使用。相信只要我们能将这七章节学会并灵巧运用，对您的筹划水平来说会走上一个新的台阶！

筹划是具有新颖、创意型的灵巧性工作表达，为此，希望各位读者能结合自己企业的开展实际，从此书中能寻找和挖掘出灵感。从而让您、我的筹划水平发挥得淋漓尽致！

此书以零售业筹划为主，其他各行各业均可借鉴！

?筹划江湖?精藏版目录

策划江湖

〔实战篇精藏版〕

目录

第一章创意筹划

第一节创意的概述………P2

1.1创意的属性…………P2

1.2创意的制造过程……………………P3

1.3创意的思考方法……………………P3

第二节创意设计手法……………………P4

第三节经典创意的切入点………………P8

第四节创意筹划策略……………………P10

第五节创意营销的方法及成功案例剖析………………P20

第六节有助于创意的信息………………P31

第七节创意促销的类别与案例剖析……P34

第二章创意广告

第一节广告创意的概述

1.1广告创意内涵………P39

1.2广告创意的原那么……………………P40

1.3广告创意的特征……………………P41

1.4广告创意的过程……………………P42

1.5广告创意的USP广告策略…………P42

1.6品牌形象策略………P43

1.7广告的定位策略与定位观念………P45

第二节广告创意步聚……………………P46

第三节广告创意技法……………………P48

第四节制定广告创意的招式……………P54

第五节广告创意标准……………………P61

第六节广告创意策略……………………P63

第七节电视广告创意规那么………………P64

第八节实效广告片的法那么………………P67

第九节如何创意最具营销力的广告和标题

1.1如何创意最具营销力的广告标题…………………P71

1.2如何形成卓越的广告创意…………P72

第十节广告创意实战精典………………P73

第十一节广告筹划

1.1广告筹划的含义与功能……………P81

1.2广告筹划的程序和原那么……………P83

1.3广告策略的制定……………………P84

1.4广告筹划与营销筹划………………P85

1.5广告筹划书的撰写…………………P87

1.6广告筹划及促销活动效果评估……P88

第十二节广告词的创意与筹划

1.1广告词的创意表现类型……………P93

1.2广告词的特点………P94

1.3利用修辞的方法……………………P97

第三章企业形象筹划

第一节企业形象概述……