第 节 直通车图制作步骤第十章 视觉提升点击率.pptx

第十章视觉提升点击率讲师：冯慧第7节直通车图制作步骤

图片做的好不好，自己人对比下就行，没必要去测图！而我知道的直通车，那就是引流工具，花钱买流量嘛！商家的误区

1、直通车图制作步骤2、直通车图数据诊断优化

直通车图引流三要素原理当消费者有哪些信誉好的足球投注网站产品时，一张图片能否吸引住TA，只有0.16秒的时间，所以，在这么短的时间里，传达显得尤为重要，而且重点一定要突出

直通车图引流三要素原理点击率产生步骤先看见契合需求有惊喜才行动

直通车图引流三要素引流图设计三要素

直通车图引流三要素三要素色彩我是看起来很长，但没什么人读的标题北京包邮￥99910000人付款我是看起来很长，但没什么人读的标题北京包邮￥99910000人付款我是看起来很长，但没什么人读的标题北京包邮￥99910000人付款我是看起来很长，但没什么人读的标题北京包邮￥99910000人付款我是看起来很长，但没什么人读的标题北京包邮￥99910000人付款视觉焦点就是一个页面中“最能吸引你眼球的东西”，或者说，是你第一眼就能看到的东西。而与众不同的背景色彩是最简单获得视觉关注的手段

直通车图引流三要素三要素色彩黑色的背景与众不同，轻松获得了第一眼视觉的福利

直通车图引流三要素三要素产品产品多、产品大、拍摄突出产品放大拍摄，对比其他图片，更易吸引眼球

直通车图引流三要素三要素产品风格符合目标消费人群的审美特征或产品特点投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特，或向往（喜欢）的类型模特

直通车图引流三要素三要素字体符合目标人群审美特征由于字体版权因素，更多商家会选择使用免费字体，在其中挑选风格相近的字体；或选择跟大多风格能够通融的字体，如阿里巴巴普惠体等

直通车图引流三要素三要素字体符合目标人群审美特征面向追求高端精致的女性人群，选择的字体都透着股精致高级

直通车图文案设计文案类型卖点型品牌适用产品为大品牌，品牌就是其最大卖点

直通车图文案设计文案类型卖点功能、材质、做工功能材质做工类的卖点文案使用较多，但要注意区别竞品卖点

直通车图文案设计文案类型促销型活动、赠品、满减、优惠券卖点文案+促销买赠文案，令商品更具诱惑力、买家更具行动力促销文案在直通车图中最为常见

直通车图文案设计文案类型竞争型销量销量永远是产品可信的最佳广告，消费者购买的最强驱动力，也是商家的最好实力备注

直通车图文案设计文案类型竞争型质量/细节与众不同的细节卖点更易触动目标消费人群

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直通车图文案设计文案类型竞争型企业实力用企业实力说服消费者，在竞争中脱颖而出

直通车图文案设计文案撰写技巧与关键词匹配消费者有哪些信誉好的足球投注网站商品时，带有哪些信誉好的足球投注网站关键词的文案图更易吸引消费者注意力

直通车图文案设计文案撰写技巧贴近用户体验，不要专业度很强写读者能看懂并感兴趣的，而不是我想炫耀和讲述的（很多专业名词，大多消费者并不理解）

直通车图构图方法黄金分割构图

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直通车图构图方法对角线构图

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主要数据指标点击率、平均点击花费、投入产出比（ROI）

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优化目标采集优化前数据对比优化后的数据以提升点击率、投入产出比；减少花费PS:平时需要关注及收集这些数据，对比优化前后的数据变化。以此为依据来调换主图（或调换热销款），以促进买家的成交购买点击率优化目标↑↓↑平均点击花费投入产出比（ROI）

案例解读直通车测图案例美工小张为一款儿童保暖衣设计了两张主图，但不确定哪张点击率更高，于是想通过直通车测图你猜哪张图点击更高？

案例解读关键词匹配儿童保暖衣，消费者关注的是保暖性能，关键词挑选展现量较高、较精准的长尾词，以下是关键词点击效果

案例解读直通车图创意点击效果VS创意图以轮播形式展现，每天查看收集两张图的点击率

案例解读直通车图创意点击效果VS平均点击花费

案例解读直通车图创意点击效果VS投入产出比

案例解读监测数据比对将每天的数据录入表格，半个月后进行核算左图等于多花了1442元，多卖了5724元净赚：4282元

案例解读选定优胜主图两张图片背景颜色搭配差不多左面展示5款颜色，图片更具吸引力左面文案直观易懂，又具有营销力VS√

课堂小任务去淘宝找1张你认为文案做的比较好的直通车图，分析它的文案是属于哪种类型的文