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市场营销调研与分析预案

TOC\o1-2\h\u26182第一章市场营销调研概述 3

104341.1市场营销调研的定义 3

62491.2市场营销调研的目的和意义 3

299021.2.1目的 3

111351.2.2意义 3

312291.3市场营销调研的类型 3

297611.4市场营销调研的发展趋势 4

23531第二章调研设计与方法 4

190682.1调研设计的原则 4

213222.2调研方法的分类 4

112122.3调研方法的优缺点分析 5

143872.4调研方法的组合与应用 5

17705第三章调研数据收集 5

276373.1数据收集的途径 5

86943.1.1文献调研 5

16503.1.2实地调研 6

298113.1.3网络调研 6

28863.1.4数据库检索 6

191283.2数据收集的方法 6

197933.2.1问卷调查 6

237243.2.2访谈 6

69983.2.3观察法 6

170473.2.4文献分析 6

263173.3数据收集的注意事项 6

84973.3.1保证数据来源的可靠性 7

240963.3.2制定详细的数据收集计划 7

326213.3.3保持数据收集的客观性 7

322313.4数据收集的误差分析 7

233703.4.1抽样误差 7

309393.4.2回答误差 7

323633.4.3观察误差 7

52773.4.4数据处理误差 7

22609第四章调研数据分析 7

188244.1数据整理与清洗 7

49594.2数据分析方法 8

97544.3数据分析工具 8

7914.4数据分析结果的解释与应用 8

15047第五章市场竞争分析 9

156675.1市场竞争格局 9

146345.2主要竞争对手分析 9

318755.3竞争对手的市场策略 9

25425.4竞争对手的SWOT分析 10

9142第六章消费者行为分析 10

304486.1消费者需求分析 10

101086.1.1需求的含义与分类 10

131486.1.2影响需求的因素 11

88646.2消费者购买行为分析 11

66196.2.1购买行为的类型 11

112736.2.2购买行为的影响因素 11

309876.3消费者满意度分析 11

14886.3.1满意度的测量方法 11

186466.3.2影响满意度的因素 12

137516.4消费者忠诚度分析 12

141816.4.1忠诚度的类型 12

232556.4.2影响忠诚度的因素 12

12991第七章市场细分与目标市场 12

289887.1市场细分的方法 12

318337.2目标市场的选择 13

316747.3目标市场的定位 13

322837.4目标市场的营销策略 13

3417第八章产品策略分析 14

52938.1产品生命周期分析 14

140688.2产品组合策略 14

248408.3产品创新策略 15

171578.4产品差异化策略 15

918第九章价格策略分析 16

145239.1价格策略的类型 16

300669.2价格策略的制定 16

104399.3价格策略的调整 16

62789.4价格策略的效果评估 17

6532第十章渠道策略分析 17

756210.1渠道结构分析 17

2186010.2渠道选择与评估 17

595710.3渠道管理策略 18

1376910.4渠道优化与创新 18

3188第十一章推广策略分析 18

556211.1推广策略的类型 18

979511.2推广策略的制定 19

1306611.3推广策略的实施 19

1824011.4推广策略的效果评估 19

14828第十二章市场营销调研报告撰写 20

3050912.1报告结构及撰写要求 20

2203412.1.1报告结构 20

1282812.1.2撰写要求 20

1580712.2报告撰写技巧 21

2399812.2.1报