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广告传媒业：数字广告创意与传播策略

TOC\o1-2\h\u6886第一章数字广告概述 3

255901.1数字广告的定义与发展 3

138271.1.1定义 3

243401.1.2发展 3

208391.2数字广告与传统广告的对比 3

41741.2.1传播渠道的差异 3

139881.2.2互动性的差异 3

277601.2.3精准性的差异 4

68681.2.4时效性的差异 4

4451.3数字广告的市场现状与趋势 4

47271.3.1市场现状 4

319581.3.2市场趋势 4

24899第二章数字广告创意策略 4

76302.1创意思维在数字广告中的应用 4

280092.2创意元素的整合与创新 5

263202.3创意表现手法与技巧 5

66912.4创意评估与优化 5

22788第三章数字广告内容制作 6

111373.1内容策划与创意设计 6

311303.2数字广告的制作流程 6

96803.3内容质量把控与审核 6

266543.4内容更新与维护 7

27924第四章数字广告投放策略 7

226614.1目标受众分析 7

198134.2投放平台选择 7

57844.3投放时间与地域策略 8

69684.4投放效果评估与优化 8

9629第五章数字广告传播渠道 8

212025.1互联网广告传播渠道 8

262295.2移动互联网广告传播渠道 9

62665.3社交媒体广告传播渠道 9

162665.4其他新型传播渠道 9

18222第六章数字广告效果评估 10

238686.1数据监测与收集 10

270926.2效果评估指标与方法 10

58126.3效果评估工具与应用 10

69906.4效果优化与调整 11

8769第七章数字广告法律法规与伦理 11

276097.1数字广告法律法规概述 11

239797.1.1法律法规体系 11

78307.1.2法律法规内容 12

210297.2数字广告伦理与道德 12

266757.2.1伦理原则 12

63417.2.2道德规范 12

245917.3法律风险防范与应对 13

111687.3.1审查广告内容 13

80157.3.2加强广告监管 13

207457.3.3完善法律法规 13

96587.4伦理审查与监管 13

311027.4.1伦理审查制度 13

67437.4.2监管措施 14

28235第八章数字广告行业发展趋势 14

281968.1数字广告技术发展 14

240408.1.1人工智能与大数据分析 14

228818.1.2增强现实（AR）与虚拟现实（VR） 14

318978.1.35G技术 14

123478.2数字广告市场发展 14

253178.2.1市场规模持续扩大 14

127748.2.2品牌广告主占比提升 15

247908.2.3新兴市场逐渐崛起 15

198088.3数字广告行业竞争格局 15

297298.3.1竞争日益激烈 15

290458.3.2跨界合作成为常态 15

165498.3.3创新能力成为核心竞争力 15

270698.4未来发展趋势预测 15

97088.4.1个性化广告将成为主流 15

63128.4.2媒体融合加速 15

85858.4.3跨界合作持续深化 15

78978.4.4技术驱动创新 15

28037第九章数字广告案例分析 16

169849.1成功案例解析 16

8429.1.1背景介绍 16

154659.1.2案例一：可口可乐“分享瓶”活动 16

119299.1.3案例二：杜蕾斯“安全套博物馆”线上展 16

28299.1.4案例三：麦当劳“超级品牌日”活动 16

29229.2失败案例警示 16

169039.2.1背景介绍 16

32569.2.2案例一：某知名品牌“明星代言”活动 16

22969.2.3案例二：某电商平台的“大数据杀熟”事件 16

182849.2.4案例三：某品牌“恶意营销”事件 16

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