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广告公司数字化营销及创意策划能力提升方案设计

TOC\o1-2\h\u6704第一章数字化营销概述 3

99091.1数字化营销的概念与特点 3

285871.1.1数字化营销的概念 3

248731.1.2数字化营销的特点 3

81261.2数字化营销的发展趋势 3

5771.2.1营销自动化 3

147541.2.2人工智能应用 4

24861.2.3社交媒体营销 4

158731.2.4内容营销 4

240571.2.5跨渠道整合 4

21031.2.6数据驱动 4

26875第二章市场环境分析 4

282672.1目标市场分析 4

215892.2竞争对手分析 4

142322.3消费者需求分析 5

10169第三章数字化营销策略制定 5

160683.1定位与目标设定 5

255483.1.1市场定位 5

53573.1.2目标设定 5

176183.2营销渠道选择 6

162523.2.1渠道分析 6

296623.2.2渠道选择原则 6

243873.2.3渠道组合策略 6

251893.3营销内容创意 6

113283.3.1内容策划原则 6

110963.3.2内容类型 7

217043.3.3内容发布与优化 7

28219第四章创意策划能力提升 7

7154.1创意思维训练 7

317004.1.1引言 7

82544.1.2创意思维训练方法 7

105944.1.3创意思维训练实践 8

317434.2创意方法与工具 8

16634.2.1引言 8

150184.2.2创意方法 8

212714.2.3创意工具 8

69644.3创意团队建设 8

159034.3.1引言 8

54524.3.2团队组建 8

314664.3.3团队培训与激励 9

183844.3.4团队协作与沟通 9

27220第五章品牌塑造与传播 9

81485.1品牌定位与核心价值 9

159005.2品牌形象设计 9

94955.3品牌传播策略 9

28701第六章数字广告投放与优化 10

324676.1广告投放渠道选择 10

297726.2广告内容创意 10

72376.3广告投放效果监测与优化 10

927第七章社交媒体营销 11

16487.1社交媒体平台选择 11

39227.1.1平台调研与分析 11

196747.1.2平台选择策略 11

100187.2内容策划与互动 12

198047.2.1内容策划 12

129087.2.2互动策略 12

223267.3社交媒体营销效果评估 12

70057.3.1评估指标 12

276567.3.2评估方法 12

17560第八章数据分析与营销决策 13

136698.1数据收集与整理 13

94598.1.1数据来源 13

153818.1.2数据收集方法 13

5768.1.3数据整理 13

56928.2数据分析方法 13

192618.2.1描述性分析 13

112768.2.2关联性分析 13

210208.2.3聚类分析 14

283258.2.4预测性分析 14

297708.3基于数据的营销决策 14

315678.3.1客户细分 14

249178.3.2营销活动优化 14

136238.3.3价格策略调整 14

5488.3.4渠道整合 14

292638.3.5营销预算分配 14

191748.3.6风险预警与控制 14

31754第九章跨界合作与整合营销 14

218459.1跨界合作模式 14

273929.1.1模式概述 14

200409.1.2跨界合作类型 15

237539.1.3跨界合作优势 15

226989.2整合营销策略 15

157549.2.1策略概述 15

228629.2.2整合营销手段 15

274009.2.3整合营销效果评估 15

312879.3跨界合作案例分析 16

25922第十章持续创新与提升 16

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