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全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案

全国2005年7月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184

一、单项选择题本大题共20小题;每小题1分;共20分

1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是DP16

A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资

产报酬率

2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种;这种做法

是BP43

A．水平多角化B．同心多角化C．集团多角化D．水

平一体化

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3．依据波特的企业竞争优势理论;企业获得竞争优势的途径不包括BP48

A．成本最低策略B．利润最大化策略C．产品差异化策略D．集

中策略

4．进行营销调研的首要任务是AP65

A．确定调研主题B．确定资料来源C．拟定实施计划D．选

择调研方法

5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场;这

种市场细分的是BP115

A．单一变数法B．综合变数法C．系列变数法D．多因

素分析法

6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传;这是根据CP130

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A．产品特色定位B．所追求的利益定位C．竞争的需要定位D．使

用者类型定位

7．下列不属于引入期的市场营销策略的是DP160

A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．改

进市场策略

8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方;则它的产品组合深度为BP156

A．5B．6C．8D．9

9．影响价格的基本因素是AP175

A．产品成本B．市场供求C．竞争状况D．经济

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环境

10．某企业为了增加胶卷的销量;采用了降低照相机价格的方法;这种产品组合

定价策略是BP190

A．替代产品定价B．互补产品定价C．副产品定价D．任

选商品定价

11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者;这种分销渠道属

于AP200

A．零层次渠道B．一层次渠道C．二层次渠道D．三

层次渠道

12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合;共同开拓新的市场机会;将

资本、生产能力或营销资源进行密切合作;以完成独家经营所不能达到的业绩;

这是DP208

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A．垂直渠道B．多元渠道C．网络营销渠道D