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「粉底」消费趋势报告

艺恩出品2024年9月

前言

粉底市场近年来展现出蓬勃的发展态势，品类趋势日益多元化。随着消费者对

美妆产品需求的提升，粉底液作为底妆的核心品类，不仅注重遮瑕、保湿等基础功

效，还愈发强调温和、养肤及环保特性。持妆型粉底仍是主流，伴随原生美流行，

哑光型、轻薄型互动高，适敏、持久、轻薄透气逐渐成为主流趋势，以满足不同肤

质人群的需求。

在人群消费决策上，肤质是否适用、功效能否满足消费者需求，成为种草粉底

的核心因素，此外，适用场景、上脸后妆效、能否解决消费者卡粉、斑驳等上妆痛

点也是主要的考虑因素。在人群需求方面，随着消费者护肤、养肤意识的增强，养

肤粉底种草热度增长，国际品牌占领先机，兰蔻菁纯粉底液、雅诗兰黛白金气垫等

单品受到市场关注；同时，消费者对粉底液的需求更加理性，纯净粉底社媒热度持

续攀升，国产品牌朱栈引关注，面向油痘肌、痘敏肌等敏感人群进行产品种草，深

化纯净、零负担等概念；除此以外，包装形式的创新也成为品牌吸引消费者的重要

手段，PL蹭不掉粉底液、猫科动物粉底液等品牌凭借独特包装引发关注。

在营销策略上，本文选择Mistine蜜丝婷粉底的社媒种草进行洞察拆解，品牌

在产品矩阵和种草策略上面向不同的人群实现差异化，加速品牌的圈层渗透。

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报告目录

01品类概况|品类热度与竞争格局

02人群洞察|种草要素与需求趋势

03营销策略|热门品牌营销玩法拆解

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01品类概况

品类热度与趋势解读

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整体市场与细分格局：粉底需求热度持续上涨，更加依赖大促前置种草；

粉底液/膏仍是市场高需求且具备增长性的粉底品类

•「粉底」相关内容社媒讨论热度持续看涨，高点多与新品上市或新妆容流行相关；

•粉底液/膏、气垫合计社媒声量占据粉底市场半壁江山，且两者社媒声量占比同比提升，属于高市场需求、高增长的明星类目。

「粉底」相关内容社媒讨论热度趋势24年粉底细分品类声量占比

近一年相关作品量：241万+，同比：↑60%近一年相关作品互动量：8.7亿+，同比：↑17%100%BB霜BB霜