电视节目策划与编导开篇.pptx

电视节目策划与编导开篇;开篇导论;一、起步与探索（1958-1979年）：中国电视产业大跃进时期

从独立电视节目向电视栏目发展从《电视新闻》到《新闻联播》，栏目概念逐渐清晰。

从以社教节目为主向各类专栏陆续出现发展。新闻、文艺、社会教育三大支柱；“新闻立台”观念确立。

;;;;;;“栏目”之谓，来自平面媒体。电视在各种文化中最年轻，从舞台上借用了“节目”一词，从平面媒体上借用了“栏目”一词。平面媒体的栏目，刊登的是同类题材、体裁的文字作品，一般都有固定的名称及版面位置。电视栏目也有同样的特征，如《音乐电视城》播出的一定是音乐电视节目，《今日说法》则一首音乐都不会有；所有的电视栏目都有固定的名称及播出时间。;从节目的编排上，“栏目化”大大减轻了编排工作的劳动强度。人们也许记得在“栏目化”之前，电视台总编室每周的工作就是编排节目，把各节目部交来的五花八门、形态各异、长长短短的节目，编过来排过去，拼拼凑凑。这项工作既忙乱又无趣，而且周而复始，没完没了。“栏目化”解决了这个问题。一个栏目出台后，至少得维持半年不变，节目编排者不再以星期为单位从事编排，一年或者半年才会有大的调整，而每周只需做些微调。;从节目的创制上讲，“栏目化”也使节目部门的工作有章可循，每天或者每周，只需按规定的样式（包括长度、体裁、甚至开头及结尾的方式），按部就班，按时交出节目，“装进”栏目即可。

另一方面，“栏目化”也方便了观众的收视。每天你都能在同一个时间看到《新闻联播》，而在另一个时间，每天都是《今日说法》。这有利于电视台培养固定的观众群，培养观众的收视习惯。保证收视率。;《中国应用电视学》指出：

“电视节目实现栏目化，实际上是通过各种栏目的编排及每个栏目中的节目构成、顺序安排，来组织观众收视。观众与电视广播机构的交流，也因为有了‘专栏’作为具体的对象而更加方便和直接。因此，栏目化使电视台可以更生动、自觉的吸收观众深度的介入电视节目的制作、演播过程中来，例如，可以举办各种观众收视调查研究，听取他们的意见，改进‘专栏’节目；可以安排热心观众上电视屏幕上来做客，参加表演，可以利用屏幕答观众问，批露观众的心声。

电视专栏节目，是把节目系列化，播出连续化、周期化了。”书中还生动的表述说：“火车站是以列车表上安排的车次来组织乘客的；电视台则以节目表上的栏目来招揽观众”。;四、频道专业化——21世纪以来，进入频道专业化阶段

1993年，明确了频道专业化的概念，北京电视台将6、21、27频道调整为综合、文体、教育频道，专业化分工明显。

频道专业化在经营商，要有统一、独立的运作机制，才能使栏目精品化，产生品牌效应。

数字电视时代，精品电视栏目是品牌化的核心竞争力。

频道专业化即向纵深发展。如，“我最喜爱的中国品牌”评选活动，频道联动，打造品牌影响力。

频道专业化的要求促生了新的产业——制播分离;频道专业化

电视媒体根据市场规律组合成内容定位专一的电视频道；

收视分众化需要；

广告投放需要；

风格显著，内容集中，统一性、独特性是其主要特征。

大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道

分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道

小众化专业频道，如机场、高尔夫、气象等频道;感谢观看