广告 画面的色彩与感觉.ppt

广告画面的色彩与感觉色彩与感觉1、色彩与视觉——色彩对视觉的影响是最直接的。2、色彩与味觉——色彩对味觉也是有影响的。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。色彩虽是客观的存在，但因它通过人眼刺激大脑，从而能产生种种的主观感觉。色彩与味觉广告——珍宝珠波棒糖广告3、色彩与触觉——红色与蓝色的物体虽然同质，但用手去摸，会给人造成红色物体坚硬而温暖、蓝色物体柔软而冰凉的错觉；同样，明亮的色彩比暗浊的色彩使人感到洁净。色彩给人们的这些感觉都与人们的生活经历有关。色彩与触觉广告——Dentyne薄荷口香糖广告4、色彩与嗅觉——色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。从花色联想到花香，根据试验心理学的报告：通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。人们有时还会说到“有香味的色彩”，例如，绿色代表香草型，粉红代表花香型，黄色代表果香型。设计者在设计化妆品的广告时，就可以利用这种规律。色彩与嗅觉广告——欧乐B牙刷广告5、色彩与听觉——色彩的声音效果也同样显现出来。人们往往用明朗的色调表示高调，用深沉的色调表示沉默，因此说“色彩如琴键”。我们通过色彩来描述声音，使声音能“看得见”。通感并不只发生于视觉与听觉之间，还发生于嗅觉、触觉甚至味觉之间。色彩与听觉广告——抗议家暴公益广告黑夜晚、墨，炭、丧服庄严、坚毅、罪恶、恐怖、痛苦、悲哀……白云、雪、日光、砂糖干净、纯洁、纯真、安详、神圣、安静……灰阴天、老朽、水泥凄凉、谦和、失意、中庸、不安、沉默……红火、血、太阳、战争吉祥、喜气、热忱、激怒、勇敢、危险……橙秋叶、火焰、橙子、面包温暖、健康、幸福、正义、警告……黄柠檬、佛光、向日葵、阳光高贵、富丽快乐、希望、、嫉妒、欺骗……绿草原、树叶、蔬菜和平、安全、成长、青春、环保、活力……蓝天空，大海、远山恬静、凉爽、理想、优美、灵魂、深远……紫葡萄、葬礼、梦优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽灵……色彩与情感色彩能反映人的感情，在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，成为代表某种事物和思想情绪的象征。不同的色彩能给人以心理上的不同影响，能激发人们情感。在心理上情绪上产生共鸣。在工作、生活中，人们对自然景象产生了感情，对色彩的感觉也引发了情绪，这种情绪，也就是对色彩审美的联想。由于人们的生活经历不同，性格、性别、年龄、职业、爱好、生活、风俗、习惯等的不同，对色彩的感情也不同。谢谢