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特仑苏液态奶营销策略优化研究
摘要
特仑苏液态奶是蒙牛旗下的高端产品，多年来，销售业绩成果斐然，取得了巨大
的成功，然而，近年来中国乳业营销环境却依然紧张严峻，商品同质化竞争加剧，特
仑苏液态奶必须依据市场变化进行营销策略优化。
本文针对特仑苏液态奶营销环境分析，旨在新的市场竞争形势下，在宏观环境因
素、行业微观竞争环境因素分析的基础上建立宏观因素评价矩阵、内部要素评价矩阵、
SWOT矩阵，分析特仑苏液态奶所具有的竞争优势、面临
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