公共关系第一章.ppt

第一章：公共关系主体公共关系主体的含义公共关系的主体是公共关系活动的组织者、承担者、实施者和行为者。公共关系的核心工作是沟通。公共关系的主体是沟通的始作俑者，即信息的发出者。而沟通的目的在于获得认知，引起关注，取得理解和认同。这个过程是长期的，也是可逆的。第一节公共关系主体一、社会组织：就是两人或者两人以上围绕特定使命组建起来的、具有特定运行结构和权力责任制度、经过分工与合作达成特定目标的人群集合体。社会组织的特征：1、稳定性2、整体性3、适应性4、目的性5、系统性⑴、社会组织必须具有明确的目标⑵、社会组织必须建立分工与协作机制⑶、社会组织必须建立权力与责任制度⑷、社会组织必须具有健全的组织活动（二)社会组织的类型1、公益性组织：侧重开展服务性公共关系活动2、服务性组织：侧重开展公益服务型、实力展示型的公共关系活动3、营业性组织：侧重开展促销型公共关系活动4、互益性组织：侧重开展内部沟通型、社会公益性公共关系活动非营利性组织公共关系的特点：1、非营利性组织会获得一部分社会人士，尤其是一些知名人士的支持，并成为当地一项比较重要的活动。2、非营利性组织可以获得大众媒体的义务宣传。3、社会大众对非营利事业心存敬重和认同。二、个人根据个人公共关系的性质，可以分为独立个人和组织代言人。独立个人——自我行销——人际资产学组织代言人是指组织选择一些气质、外形以及个人魅力与组织文化相符合的名人，经过训练沟通后，成为组织的代言人。分为明星代言和组织领导人代言。在中国成功将个人品牌转型为企业品牌的是“李宁”运动系列。案例一：徐静蕾的多重角色公关一、作为明星1、《老徐的博客》2、静盟的注册会员建立自己的发言机制，以此扩大自己在娱乐圈和博客圈的影响力。二、作为导演1、2003年《我和爸爸》，荣获第三届中国电影金鸡奖最佳导演处女奖。2004年《一个陌生女人的来信》获得第52届西班牙圣塞巴斯蒂安电影节最佳导演奖。2005年6月，在美国《时代》周刊名为《中国新革命》一文中，徐静蕾作为中国唯一一位导演及演员入选，被称为“中国电影界有革命性的代表人物。”这是作为导演取得成功的一个历史性标志。三、作为传媒人1、2007年7月，徐静蕾的博客点击量突破一亿人次，成为中国名副其实的“博客女王”2、网站：鲜花村网站经营业务：有新闻视频服装店聊天室等成功跨进新经济新媒体的大门四、作为商人1、《老徐的博客》2、鲜花盛开影业有限公司3、电子杂志《开啦》4、方正静蕾简体案例总结案例中的主人公徐静蕾作为公共关系的主体，善于运用多种方法优质高效地进行沟通与传播创立了自己的个人品牌，将个人形象和风彩展现在公众面前，成功获得公关主体的对公众制高权。***《时代周刊》：2005年6月27标题：中国新革命《时代周刊》：2002年5月5日。标题：SARS的真相。当身边的人举杯，我在熟睡，遇见你沉默的花蕾。。。。。。。。阳光、健康、自信、独立的形象感染和影响着中国的年青一代。