《财经应用文写作》教学资料：学习情境七.pptVIP

目录目录财经策划文书基础认知公关策划书营销策划书广告策划书模块二模块四模块三模块一财经策划文书写作注意事项财经策划文书的特点财经策划文书的含义与分类一二三1.对语言的要求2.对观点和材料的要求一广告策划书的概念广告策划书，是对企业的经营活动进行周密地宣传推广工作而作出的计划性很强的应用文书二广告策划书的特点三广告策划文案的分类1.原创性和独创性2.系统性和罗辑性3.权变性和操作系广告策划文案是一个宽泛的概念，按照不同的标准可分为不同的种类四、广告策划书的写法1.前言部分5.广告地区或诉求地区部分2.市场分析部分6.广告策略部分3.广告战略或广告重点部分7.广告预算及分配部分4.广告对象或广告诉求部分8.广告效果预测部分五、广告策划书的写作原则1.重视调查，立足分析2.明确目标，突出重点3.创意新颖，美观醒目4.面向大众，面向生活二、营销策划书的特点三、营销策划书的分类一、营销策划书的概念1.鲜明的目的性2.诱人的效益性3.潜在的可能性四、营销策划书的写法（一）封面封面内容包括：策划书的名称，被策划的客户、策划机构或策划人的名称，策划完成日期及本策划适用时间段（二）正文1.前言2.市场分析3.市场机会与问题分析4.市场营销目标5.营销战略6.策划具体市场行动方案7.策划方案各项费用预算8.策划方案效果测试五、营销策划书的写作技巧1.寻找一定的理论依据2.适当举例3.利用数字说明问题4.运用图表帮助理解5.合理利用版面安排6.注意细节，消灭差错公关策划的作用一123公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的目的性公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的计划性公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的有效性公关策划的原则二3.创新原则2.系统原则1.求实原则4.弹性原则5.伦理道德原则6.心理原则7.效益原则目录目录