电子商务文案策划与写作试卷.pdf

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《电子商务文案策划与写作》试卷

4(含答案)(共12页)

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《电子商务文案策划与写作》试卷

班级:________________姓名:________________

一、填空题(共10题,每题1分。)

1.品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和

__________。

2.故事的__________是指故事内容吸引人的程度,以及故事所具有的阅读

和欣赏价值。

3.在写作电商文案时,最先做的一件事是明确该篇文案的__________,这

也是判断电商文案人员是否专业的标准。

4.微信公众号推送单图文时,从上到下的显示顺序为__________、

__________、__________和__________。

5.__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益,提供给受众

好处和有用的消息,用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。

6.商品促销广告文案的重点是__________,文案内容常以口号的形式号召

消费者参与购物。

7.____________________是市场成熟度的第二个阶段,在这个阶段,市场

上可能已经出现了一些相似的商品,而受众对那些商品也有所认识。

8.图片式文案的代表是海报文案和__________文案。

2

9.__________是指在以某网络为载体,将拥有共同的兴趣爱好和某种需求

的网民聚集在一起,相互沟通交流,展示各自价值而形成的一种社交

群体。

10.电商时代的文案内容不仅仅只是__________,还涵盖了__________、

__________、__________等元素。

二、单项选择题(共10题,每题1分。)

1.“‘酱’出名门,传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧()。

A.文化特点

B.善用谐音

C.巧用修辞

D.感情渲染

2.下面不属于常见的H5类型的是()。

A.商品介绍型

B.游戏型

C.测试和答题型

D.表单提交型

3.下面对文案的说法正确的是()。

A.文案是广告的核心,文案创意决定了对受众的吸引力

B.文案是受众了解商品或服务的一个渠道

3

C.文案是指广告作品中所有的语言文字

D.电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

4.写作技术策略型软文的关键是()。

A.伪技术类的广告

B.先进性和创新性的技术

C.深奥的,凸显自己专业的内容

D.浅显易懂的小技巧

5.电商文案中()标题类型是直接点名文章宣传意图的标题,这种标题

常开门见山,直接告诉消费者会获得哪些利益或服务,让消费者一看

标题就知道文章的主题是什么。

A.提问式标题

B.直言式标题

C.指导式标题

D.导向式标题

6.()又称为求同思维、集中思维、辐合思维法和收敛思维,是指从已

知信息中产生逻辑结论,从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、

有条理的思维方式。

A.聚合思维

B.发散思维

C.辐射思维

4

D.横向思维

7.下面对电商文案常见载体说法正确的是()。

A.微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B.淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C.微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D.论坛文案最重要的是创意,通过创意可以吸引受众点击

8.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水!”这则标题的命名方式是

()。

A.标语式

B.证明式

C.号

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