广告创意的九个 Y 原则.ppt

  1. 1、本文档共23页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多

广告创意的九个Y原则好的广告创意可用(九个“YI”)来解读YI依一异易宜议意益移意创意的意义依有据可依邦迪创可贴“成长难免有创伤”篇一诉求单一海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”可口可乐“尽情尽畅的可口可乐”农夫山泉“农夫山泉有点甜”单一诉求才能让消费者记住,复杂模糊不清的广告对消费者无异于信息轰炸。异差异化有异的表现,与其他同类产品的广告手法不同,与消费者常规关注的点不同。让消费者记住,并且让消费者觉得广告很有意思,角度与其他广告不一样。易易于接受或理解宜适宜PEPSI-PEPSIvsCocaCola(百氏损可口的广告)但需注意:画面中这种恶意诋毁其它品牌的创意手法有反中国广告法的规定。BMW-BMWvsJaguar(在宝马面前捷豹落荒而逃)但需注意:画面中这种恶意诋毁其它品牌的创意手法有反中国广告法的规定。议值得议论,具有吸引力一个创意能火,情感和共鸣一定是必不可少的驱动力。当人们觉得觉得它跟我有关,自然就愿意去关注它、传播它。移广告投放载体的转移广告不一定受限制于某种媒体或载体。可以是平面的、立体的、传统的、创新的;可以是网络的,也可以是在公交车上,地铁站里,甚至可以在公园的椅子上。可以在任何消费者可以注意到的地方,好的创意概念,不受媒体条件影响,也不受载体的限制。益创造效益广告要为企业和社会创造实际的效益,包括经济效益、心理效益和社会效益这是一种现实的评估,也是对广告的考验。上海无车日公益广告“多步行,少开车”好的创意标准是否与产品相关?以下有六点,可区别一个好的创意和糟糕的创意那么,你的创意都具备了吗?是否有其他产品用过此类似的创意?是否可以以以此为基础发散出一系列创意?是否不落俗套还具有娱乐性?是否会引发观众的思考?是否会令人看到就感到兴奋惊讶?谢谢

文档评论(0)

学海无涯苦做舟 + 关注
实名认证
内容提供者

职业教育

1亿VIP精品文档

相关文档