第节 短视频核心要素及定位第七章 短视频内容及策划.pptx

第七章短视频内容及策划第1节短视频核心要素及定位讲师：李楠

1、核心三要素2、内容题材定位3、用户人群定位

描述对于短视频描述部分，新奇、借势、神秘感、设置悬念等是提高描述吸引力的主要方式其中，借势尤其被企业界广泛采用借势是现代营销人员应该掌握的项必备技能，当出现热点事件时，要迅速反应，从某种新奇的角度切入，并将自身的产品或品牌以软文的形式融入其中

封面对于短视频封面部分，很多自媒体从业者往往对其缺乏足够的重视，更多地将精力放在视频内容方面，却忽略了抖音主流年轻用户更加崇尚“快餐”文化如果视频封面不佳，他们很可能不会点击观看。即便视频内容有较高质量，也很难从激烈的市场竞争中成功突围

内容对于短视频内容部分，并非所有自媒体从业者都能像多才多艺的达人一般，能为用户带来精彩的表演，但这并不意味着不能制作出吸引用户广泛关注的优质短视频制作PPT视频就是典型代表:精选7~9张精美的图片，搭配动听的背景音乐

如何定位如何去定位，我到底做什么类型的短视频比较好怎么去寻找素材怎么做内容

定位方向做定位方向很多人都会比较迷茫，其实，无论是做短视频也好，还是做文章自媒体也好，都需要有一个清晰的定位，因为只有清晰的定位，精准的布局才可以非常精准的去吸引到精准的粉丝，你才知道你的粉丝是什么样的？

定位方向例如：本身是从事美容行业的，那就可以把自己定位成美容专家，主要去分享关于美容的一些知识，一些相关的技巧。并且还可以教大家如何去化妆，如何去装扮自己，那吸引的粉丝基本上就是对美容这些东西感兴趣的人并且，在后期想销售一些相关类型的产品就可以很好的实现转化

如何定位例如：对于自己所从事的行业没有兴趣，不想做这类型的自媒体，你感觉对美食类型特别感兴趣，你愿意在家里面做一些美食那就可以把做美食的方法，哪些美食好吃，教大家如何去做菜，这一些内容做出来，后期你可以嫁接进入一些做菜的产品

产出内容应该怎么做首先，需要多去看看他们是怎么做的？他们为什么有那么高的播放量，看标题是怎么写得，看视频内容是怎样的，进行总结总结然后，去实践操作，观看拍摄后效果，再找中间的差距，这样可以对于你自己的提升会有很大的帮助

寻找素材优酷优酷现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台，视频素材广泛领域较广泛，我们可以在其找素材是比较方便的

寻找素材B站B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区，85.5%的视频播放量来自专业用户创作视频，用户可以专注某个领域素材进行查找

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短视频的用户定位所谓短视频的用户定位，简单一点说就是，你要知道自己视频拍给谁看的这个“谁”又包含两层意思第一层是看你视频的观众第二层是你潜在的客户

短视频的用户定位内容定位和用户定位并不是相互独立的，而是相辅相成的，两者之间的关系密不可分。内容和用户定位明确了之后，短视频制作才能有可持续性的发展

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抖音头部账号

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找到自己的定位，确认视频内容定位以及受众用户定位