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2024年上半年度
明星营销市场与趋势观
察
前言
2024年上半年，明星代言市场迎来新高峰，官宣代言人数量同比2022年上涨
61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密，尤其在重要节日和电商大促这些关键营
销节点，明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段；市场呈现出多
元化的合作模式，从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作，品牌策
略灵活多变以适应不同市场需求；领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足
代言领域，成为品牌营销的新宠；奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆
发，代言数量攀升
社媒营销方面也呈现出活跃态势，抖音剧情化的植入广告效果显著，尤其是护
肤类产品的推荐获得了极高的互动量；抖音计划助力明星变现，韩团带货锋芒
初露。小红书上国产美妆势头强劲，合作明星数量增多
2
明星代言市场扫描
明星社媒营销分析
明星营销趋势观察
3
PART1
明星代言市场扫描
4
大盘|明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长
•代言人市场呈强劲上升趋势，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。
•2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数
量也持续增长。
2022H1-2024H1官宣代言人数量(去重后)2022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量
772
61.9%46.2%
642
646
585528
399
2022H12023H12024H12022H12023H12024H1
1.881.821.981.421.651.66
明星平均代言品牌数量品牌平均官宣代言人数量
注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次
数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.305
©2024.09艺恩ENDATAInc.
头部|品牌长期代言向顶流聚集，成毅斩获最多代言
•2024H1头部娱乐明星长期代言数量占比提高，品牌代言更加偏向顶流明星。
•成毅以12个代言
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