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百雀羚营销策划方案

篇一：百雀羚品牌护肤品的营销策略研究

百雀羚品牌护肤品的营销策略研究

摘要

中国在近年以来，化妆品的普及和使用已经成为重要的

消费类产品，世界化妆品市场排名第八，亚洲化妆品市场排

名第二，在这么大的化妆品市场中竞争十分的激烈，经过十

几年的时间，生产化妆品的企业发展的也是很多，企业之间

的竞争，不仅从价格方面、销售模式方面、市场宣传方面，

还从营销渠道方面和企业文化方面，以更深层和更多的形式

的内容开始全面的竞争，生产化妆品企业为了应对激烈竞争

和市场的种种变化，都要调整新的营销战略来接受市场挑

战。本文选用百雀羚化妆品作为研究的对象，运用营销管理

和企业战略管理的理论，以及SWOT分析法和波特行业竞争

分析模型等方法，通过对我国化妆品市场

当前的现状进行系统分析，从整个目标市场出发，评价

和全面分析竞争对手相关的策略和销售模式的演变，通过深

入的了解，确定竞争中的百雀羚化妆品的正确位置，以及结

合羚化妆品在市场中具备的优劣势提出相应的营销战略，提

供科学决策依据，从而推动百雀羚化妆品今后的发展。

关键词：市场营销；营销策略；市场定位

Abstract

Chinainrecentyears,thepopularityanduseof

cosmeticshasbeeanimportantconsumerproducts,the

cosmeticsmarketrankedeighth,theAsiancosmetics

marketrankedsecond,inthecosmeticsmarketinsuch

abigpetitionisveryfierce,aftertenyearsoftime,

theproductionofcosmeticsenterprisedevelopmentis

alsoalotof,thepetitionbetweenenterprises,not

onlyfromtheprice,thesalesmodel,marketing,from

marketingchannelsandenterpriseculture,begana

prehensivepetitionwithadeeperandmoreformsof

content,cosmeticsproductionenterprisesinorderto

copewithfiercepetitionandchangesinthemarket,

mustadjusttothenewmarketingstrategytoacceptthe

challengeofthemarket.Thispaperselectedby

cosmeticsastheresearchobject,theuseofmarketing

managementandenterprisestrategicmanagementtheory,

andSWOTanalysismethodandthePotterindustry

petitionanalysismodel,basedonChinascosmetic

market

Systemanalysisofthecurrentsituation,fromthe

perspectiveofthewholemarket,evaluationand

prehensiveanalysisofthepetitorsstrategiesand

salesmode,